胡歌在《南方车站的聚会》中的形象
[娱情观察]
胡歌主演的刁亦男执导电影《南方车站的聚会》，入围戛纳国际电影节主竞赛单元，并将于12月6日在国内院线上映。影片尚未上映，“胡歌不支持粉丝集资应援”的热门话题先一步进了大众视线。起因是11月6日晚，胡歌粉丝后援会@古月哥欠观影团发文表示将退还粉丝们为电影《南方车站的聚会》募集的捐款。随后，胡歌本人发文回应称自己“对粉丝应援的态度一向是不认同、不支持”。并表示，“粉丝买票走进影院或者包场集体观影行为我感激不尽，除此之外的任何非常规操作都是我不希望看到的。”一时间对于“粉丝应援”的看法，成了网友们的谈资。
胡歌的态度“赢要光彩，输不丢人”表明了自己对于演员这一职业的尊重。而站在粉丝的立场上，常规的应援也并无错处。胡歌的做法当然也是在保护粉丝，他认为“这是家事”，而被误解“非常规操作”的粉丝同时也很“委屈”。其实，除去观影团管理与沟通上的问题外——观影团应提前做好与明星工作团队的沟通与协调工作——问题还在于这场“对话”并没有发生在同一“语境”里。
胡歌对应援的不认同与不支持态度，在他的声明中可以看出，主要指的还是“除买票、包场集体观影行为之外的非常规操作”，比如曾被诟病的“锁场”行为。这里存在一定的“误读”和“误解”，将粉丝应援直接等同于非常规操作。
追星的内涵现在已经发生了很大变化，以胡歌为代表的一大批非流量明星连同许多“路人”尚未适应现在的变化。在他们的经验里，追星应援或许还停留在超女时期掏出手机编辑短信投票。近15年过去，伴随着国内娱乐工业的生态变革与粉丝文化的成熟，粉丝常规应援方式变得更加多元。
通常来说，一般包括以下四种：一是现场应援。即现场参与明星的演出、见面会等活动，达到一呼百应、带动气氛等效果。二是广告应援。包括但不限于生日应援、新作品与新活动宣传等，通常由歌迷集资为其做宣传，比如地铁、公交车站、机场等地的广告牌，横幅，户外LED大屏等。三是物品应援。指购置礼品送给偶像及其身边的工作人员，同时表达了对工作人员工作的支持。四是公益应援。以偶像的名义做慈善活动、公益活动或善款资助等，传递正能量。
随着“流量”越来越多参与影视作品的制作，与电影相关的应援也逐渐增多。初期确实存在一些“不理智”的行为以及管理不善等问题，如“锁场”、控评等。目前基本形成的“常规操作”有：集资包场，社交平台宣传及周边赠送。包场观影也是粉丝群体的一次“团建”活动，形成了一个“有爱”的空间，同时也会呼吁将应援的黄金观影位置留给路人观众。
在社交网络的宣传方面，应援言论的原则也由“强硬、一切以偶像为主”向“抛开粉丝身份的桎梏、重视话题”转向。在无数次扑街的“强捧遭群嘲”的经验下，“客观评价、虚心聆听、不影响路人观感”正成为饭圈的“新共识”。
比如《少年的你》上映时，易烊千玺官方后援会的要求便是：“1。电影正式上映后，请大家在观影后积极且及时地参与各大平台电影评分，要抛开‘粉丝’身份的桎梏。2。从观影者而言，专注角色、题材及电影本身，对电影内容进行客观评价。电影影评不做无意义夸赞，切忌一句话刷屏。”
换言之，粉丝应援更多的也是承担了一部分影片的宣传工作。至于票房，只能说是锦上添花。在今天的观影环境里，只靠流量与噱头是再也行不通的。所以，我们也可对粉丝应援在了解的前提下适当脱敏、不必谈之色变。一方面，要对广阔的市场与成熟的观众有信任，另一方面也要更好地认识今天的粉丝文化现状，给一些转型期的偶像及粉丝共同成长的机会。
□韩思琪（评论人）
(责编：kita)
