《毛驴上树》海报
2019年9月19日，新中国成立70周年献礼电影《毛驴上树》首映礼暨北京市广播电视局“讲好中国扶贫故事——北京网络视听节目创作计划”启动仪式顺利举行，该片即日起将在爱奇艺平台独家播出。国家广播电视总局网络视听节目管理司宣传处处长范洁，北京市广播电视局党组成员、副局长王志，北京市广播电视局网络视听节目管理处副处长夏斐，中共山东省委组织部办公室副主任、二级调研员刘英杰，山东省第一书记工作办公室副科级干部刘斌，山东省临沂市驻京流动党员党委副书记赵雷，中共临沂市委组织部组织三科科长马其超等领导，以及影片制播单位代表、媒体代表等数百名嘉宾出席仪式，并在现场共同观看了影片。
电影《毛驴上树》秉持现实主义的创作态度，融入诙谐幽默的叙事手法，以鸡毛蒜皮的“乡里事”逗笑观众的同时，又用写实真切的笔触呈现了奋斗在脱贫攻坚战前线的第一书记的感人事迹，令现场嘉宾动容。作为扶贫题材的第一部网络电影，该片不仅具有相当的艺术水平和制作水准，更在思想传递和价值引领层面实现了主旋律题材的新突破。北京市广播电视局党组成员、副局长王志对该片予以了高度肯定，他表示，“《毛驴上树》是一部身到、心到、情到的网络电影佳作，为献礼新中国成立70周年网络文艺矩阵增添了一抹亮色”。
献礼新中国成立70周年
以第一书记视角呈现脱贫攻坚第一线
时值新中国成立70周年和决胜全面建成小康社会的重要节点，电影《毛驴上树》可谓是应时而生，其从第一书记的视角出发，以小见大地呈现出新中国脱贫攻坚的重大成就，反映了新农村的美好生活。据悉，该片由北京市广播电视局指导，北京市广播电视局与中共临沂市委组织部共同支持，奇树有鱼、精鹰传媒出品，天津影娱、项氏兄弟电影、风海兄弟文化、小鸡啄米影业、中广电影视文化、众乐乐影视、舞帝集团、大有文化等单位联合出品，奇树有鱼与山东影视制作股份有限公司联合策划。
《毛驴上树》围绕云蒙崮村老书记张仁义、第一书记林大为和热心肠的“犟毛驴”毛二贵展开。片中，第一书记林大为刚刚到任云蒙崮村便经历了一系列波折，而成天游手好闲的毛二贵更给他惹出了一大堆新麻烦——一个人称“微笑书记”的省派第一书记、一个外号“毛驴”人见人躲的农村二流子；一个发誓绝不落下一个贫困户，一个却扬言要吃一辈子救济饭……“微笑书记”与“毛驴”斗法过程中，邻里乡亲也纷纷卷入故事之中，共同上演了一出好戏。最终，林大为不仅把又懒又倔的“毛驴”举上了树，还用真诚和智慧成功帮助贫瘠的小山村走上致富大路，个中故事耐人寻味。
《毛驴上树》彰显了我国基层干部和党员群众全面建成小康社会的坚定信心和决心，展现了在实现中华民族伟大复兴中国梦的历史进程中我国经济社会健康发展和社会主义新农村建设的飞跃性突破。影片中所刻画的林大为只是千千万万驻村第一书记的缩影，这些第一书记在带领人民群众建设新农村、走上致富道路的同时，更与当地的人民群众发生了温情感人的故事。该片导演史昂表示，这是网络电影首次将题材对准新农村建设，他希望通过影像把第一书记的故事讲给祖国和人民听。
第一书记是脱贫攻坚战中的中流砥柱。数据显示，自2015年中组部会同中央农村工作领导小组办公室、国务院扶贫办印发通知，对全国选派第一书记工作作出部署以来，截至2018年12月，全国累计选派第一书记45.9万人。《毛驴上树》的拍摄地山东临沂，从2012年起累计选派7686名第一书记到4527个村抓党建促脱贫。因此，拍摄制作该片可谓是因势而谋、应势而动、顺势而为。
据了解，《毛驴上树》的故事取材于山东临沂某第一书记的真实经历，在筹备和创作过程中得到了中共临沂市委组织部、市委宣传部的大力支持，主创团队深入生活、扎根人民、实地考察、体验生活，先后十余次去到临沂市兰陵、费县、蒙阴、平邑、沂水、沂南、兰山、罗庄等区县农村采风走访，深度沟通数十位第一书记以及多位村支两委班子、党员、普通村民。此外，该片还特邀国内顶级制作团队山影金牌策划人昃文江担纲编剧，他以众多第一书记真实案例为原型，五易其稿，苦心打磨，力求以影视视角生动再现在脱贫攻坚这场没有硝烟的战场上，那一个个不为人知的驻村故事。剧本创作过程中，北京市广播电视局专家团队更多次进行审读把关，力求打造精品、树立标杆。
演员配置上，《毛驴上树》集结了一支“国民级团队”，第一书记林大为的饰演者王宏曾出演《琅琊榜》《大江大河》《欢乐颂》，“毛驴”毛二贵的饰演者姜寒曾担纲《永不磨灭的番号》《马向阳下乡记》主演，而老书记张仁义则由老戏骨王永泉出演……一批优质演员为《毛驴上树》提亮增色，为观众带来了这部诚意满满的主旋律作品。
值得一提的是，《毛驴上树》在拍摄制作过程中和播出平台选择上都有意识地向年轻群体靠拢，该片通过致敬那些奋战在脱贫攻坚第一线的平凡英雄群体，吸引更多年轻优秀人才投身乡村振兴一线。“现在90、95后年轻观众，同样拥有深深的爱国情怀”，奇树有鱼创始人CEO董冠杰强调，“主旋律的内容同样受欢迎，关键要看创作者的表达”，将《毛驴上树》引入互联网视频付费市场是主旋律内容布局视频付费市场的一次积极探索。
用影像讲好中国扶贫故事
“北京网络视听节目创作计划”打响头阵
近日，国家广播电视总局、国务院扶贫办下发了《关于进一步做好广播电视和网络视听精准扶贫工作的通知》，强调广播电视和网络视听是宣传党和政府各项扶贫方针政策的重要载体，指出要紧紧围绕脱贫攻坚重点任务，发挥优势、主动作为，精准施策、尽锐出战，真扶贫、扶真贫，不断提高广播电视和网络视听扶贫工作实效。
本次仪式上，北京市广播电视局正式启动“讲好中国扶贫故事——北京网络视听节目创作计划”，在深入学习贯彻习近平总书记关于扶贫工作重要论述的基础上，该计划旨在扶持一批优质影视公司和网络视频平台进行扶贫题材网络视听作品的创作，记录和呈现脱贫攻坚战的重要成果，献礼新中国成立70周年，献礼2020年这一伟大的全面脱贫年。据介绍，爱奇艺、优酷、字节跳动、快手、凤凰网、奇树有鱼、长信影视、淘梦影业、耐飞、奥创世纪等10家机构成为首批计划合作伙伴。北京市广播电视局现已建立了网络视听节目扶贫项目专项种子库，其中，爱奇艺投拍的网络纪录片《扶贫》、长信影视计划拍摄的网络电影《最美的乡村》、字节跳动策划制作的网络系列短视频《我就吃一勺》等一批反映扶贫攻坚的作品，都在陆续筹备、拍摄当中。
北京市广播电视局党组成员、副局长王志表示，“今天《毛驴上树》的成功播出为我们‘讲好中国扶贫故事——北京网络视听节目创作计划’开了个好头”。他希望首批10家机构能够发挥好引领带头作用，以匠心推出更多、更优质的网络视听精品力作，为讲好中国扶贫故事添砖加瓦，为打赢扶贫攻坚战贡献力量。
北京是全国网络视听文化中心和重要的数字产业集聚区。北京市广播电视局作为行业主管部门，始终坚持“扶优、扶强、扶原创”，通过“引一把、领一把、扶一把”，着力抓好网络文艺精品创作生产。尤其是近段时间来，为了庆祝新中国成立70周年，用影像营造礼赞新中国、奋进新时代的浓厚氛围，北京市广播电视局开展了一系列精品展播活动、作品征集活动、作品评选活动等。
今年4月，北京市广播电视局组织召开“新中国成立70周年北京市公益广告创作播出工作部署会”，设立“庆祝新中国成立70周年”线上和线下优秀公益广告展映展示专区，打造具有首都特色的公益广告“全媒体融合”发展道路。
今年5月，北京市广播电视局发布了“我和我的祖国——庆祝新中国成立70周年主题优秀电视纪录片（含提案）、短视频作品征集活动”通知，激发、鼓励北京制作、播出机构创作一批反映庆祝新中国成立70周年主题的优秀电视纪录片、短视频作品。
今年6月，北京市广播电视局发布关于开展新中国成立70周年主题广播电视公益广告作品征集评审工作的通知，动员社会各界力量参与庆祝新中国成立70周年公益广告创作播出工作。
北京市广播电视局迅速行动，按照“抓早抓准抓精”的思路排布国庆档影视精品力作。此次，北京市广播电视局全面启动“讲好中国扶贫故事——北京网络视听节目创作计划”，将庆祝新中国成立70周年的相关工作部署再次推向了一个新的台阶，该计划的落地成果引人期待。
(责编：Koyo)
