圆桌讨论主题《流量时代如何在社交平台形成持久生命力？》
十分头条新闻讯 12月23日，2018V影响力峰会娱乐明星论坛在北京举行。流量时代如何在社交平台形成持久生命力？剧和综如何与偶像相辅相成，相得益彰？2018V影响力峰会娱乐明星论坛上，微博明星运营高级总监吴赫、哇唧唧哇副总裁马昊、盛夏星空执行总裁穆小勇、泰洋川禾高级副总裁高昂、艾漫数据总裁曹永寿就以上问题展开讨论。
马昊就粉丝运营发表个人看法，她笑称没有一家经纪公司不被抱怨。她认为，不论是之前的《超女》还是现在的《明日之子》，其他国家的同行都很诧异：为什么参与一档节目就出道了？他真的准备好了吗？如果把偶像比作产品，就一定要有相应的作品吸引粉丝，“当你还没有达到这个程度，即便所有人都说你是艺人的时候，其实你还没有达到。”谈及艺人人设，她认为人设是产品逻辑，是平台要做的事情。流量时代，什么样才能有持久的生命力？“我觉得，就做大家没有见过的，这样大家就能记住。”
高昂在此基础上进行更深探讨，他表示偶像要走的更远，必须做到可持续发展，“一个明星最终能走多远，真的要取决于他们的作品。”不断推出新的作品立足，让流量明星做到“是流量，不要成为流水，更不要成为流星。”
穆小勇称大家必须对大形势有所预判，昨天有效的经验明天则不一定有效。如果要把明星做成有作品的偶像，无论从哪个角度都要做得更加专业。要总结如何在娱乐化、政策面做到粉丝接受的程度，并表示需要充分利用粉丝和观众希望与明星互动的主动性和冲动性越来越强烈的现状。他还表示，粉丝希望看到的是明星要坚持自我，“明星如果都是去迎合粉丝，那他就完蛋了。接下来，短视频是下一个风口，那明星就需要更多的短视频曝光，去做新的作品。”
曹永寿直言作品时代可能已经不能再度来临，将被产品时代取代，“我们往往都在提作品，但是用户真的需要的是产品。”而人设方面，他认为明星不要考虑自己是什么样的人，要考虑观众需要什么样的人。20年前爱豆与粉丝是俯视姿态，而现在粉丝心态发生了变化，和明星是平视姿态。
吴赫则认为产品与作品是不同阶段，传统偶像可能因一个作品变红，现在作品呈现的样式逐渐增多，流量时代传统形式都在变化，用户获得这些内容的渠道也在改变。一线流量明星的核心粉丝大致在几十万，然而微博上活跃粉丝却有7500万，“微博主要是提供这样一个平台，来把粉丝用户、明星和作品衔接起来，我们会提供不同的产品。”通过粉丝运营，把粉丝想看到的，通过好的呈现形式来做粉丝运营工作，从而形成持久的生命力，“在没有作品的情况下，怎么利用社交平台，利用微博形成持久的影响，持久的吸粉，其实是很重要的。”
此外，曹永寿和高昂以周冬雨为例，称：“周冬雨已经是一个超一线的明星了。她其实没有多少死忠粉，她本身就是一个古灵精怪的人，很真实。这是我们在流量时代需要学习的，在没有作品的期间，就是要保持真实、自我。包括刚才擤鼻子的景甜，在没有作品的期间，真实其实就能得到流量。”
(责编：大米)
