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赛事“流量”转向文旅“留量” “体育+旅游”激发假日新活力

来源:央视网

央视网消息:“十一”假期,一直都是旅游、消费市场的“黄金周”,今年“超长黄金周”人们的出游意愿、消费热情高涨。“跟着赛事”“跟着演出”“跟着特色”去旅行成为新时尚,不仅带动了新的旅游消费风潮,从不同侧面展现假日消费市场的新场景、新消费、新风向,而且“亚运经济”呈现溢出效应,亚运创新红利持续显现。

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如火如荼的杭州亚运会跨越整个“黄金周”,掀起一股含体育元素的旅游热潮,“跟着赛事去旅行”成为这个假期最激情的新时尚,旅游、探亲、观赛等与“亚运游”相关的需求,“恰如其时”得到集中释放,赛事“流量”转化为文旅消费“留量”正当时。

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“亚运会热”让本就是旅游热门目的地的杭州赶“潮”出圈,独具优美自然风光和丰厚历史文化底蕴的杭州,跻身全国旅游热门城市前三名。面对火爆的市场需求,相关部门不断加大特色文旅产品供给力度。浙江发布“诗画江南活力浙江”12条主题漫游长廊、“看亚运游浙里”十大亚运文旅精品线路,杭州发放百万份“亚运文旅大礼包”,长三角各地市发布亚运优惠政策及文旅消费券,不少平台也推出亚运旅游产品。

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100多位亚奥理事会成员,在钱江潮涌之地和江南水乡古镇,打卡“潮起‘浙’里时尚水乡”旅游线路,体验了皮影戏、灯彩等特色非遗项目。

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除亚运会玩偶、徽章、纪念币等特许商品卖得火爆之外,开拓传统地标出圈赶“潮”、场景焕新提振活力、借数字化技术拥抱游客等方式,全领域、全要素、全产业链推进亚运市场开发,通过“文化创意+沉浸式体验”,窗口期大力发展“亚运经济”,亚运创新红利持续显现。

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给老路线赋能新玩法,为旧景区打造新主题。由点带面的旅游闪光点搭配亚运观赛热潮,杭州以及周边城市的旅游消费热度攀升。据相关大数据显示,亚运会期间,宁波、温州、湖州、绍兴、金华5座杭州亚运会协办城市的酒店预订量同比2019年增长5倍以上,其中绍兴增长最高,达7.2倍。

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文旅部门表示,将乘势而上激发文体旅融合发展活力,以重大特色赛事为契机,构建文体旅融合新场景,多维度发展新产品新业态,深度挖掘优质文化资源,全面提升旅游体验深度和厚度。分析指出,“双节”假期涌现的特色新现象,验证了文旅由复苏转向快速增长的态势,体现了旅游消费大众化、多元化加特色化的新趋势。文化、体育和旅游产业都是现代服务业的主力军,都具有“一业兴、百业旺”的特点,对带动相关产业推进融合具有积极作用。

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山东青岛:奥林匹克帆船中心日均客流量达7万人次

这个假期,山东青岛也是热门旅游目的地之一,当地准备了海上、陆上等多场景的旅游大餐,迎接全国各地的游客。接下来,跟着记者的镜头,一起去感受一下海边的风。

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总台记者柳栋:我现在所在的位置是山东青岛浮山湾畔的奥林匹克帆船中心,这里是2008年北京奥运会和残奥会的帆船比赛场地。在假期期间,日均接待游客量约为7万人次,预计整个假期的接待人数将超过40万人次。我在现场也观察到,游客们大多是全家出行,隔着浮山湾,不远处就是青岛的地标建筑“五月的风”。我现在所在的地方是奥帆中心的主防波堤,全长534米。在防波堤的尽头是一座高20.08米的白色灯塔,取自“2008奥运”之意。站在大坝上,往大海的方向望去,可以看到白帆点点,而在大坝的另一侧便是奥帆中心的休闲风情街。这里目前已经进驻了10多家咖啡馆和美食餐厅,通过地面喷涂、特色标志的打造,已经形成了一个时尚的街区。

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我们乘坐着观光小火车来到了奥帆景区里的美食市集。我们来看一下,这里有不同主题风格的美食餐车,像这边有创意冰激凌、福建的手打鱼丸,还有青岛的海鲜,游客们可以在这里品尝到各种地方的特色美食。美景美食都有了,是不是还需要一些好玩的呢?我也了解到,假期期间奥帆中心景区还将举办文创潮玩节、海洋科学主题展等活动,市集、美食、展览、音乐,这些元素也让奥帆中心的节日氛围变得更加热烈。

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船在水上走,人在画中游。到了青岛,也可以体验到各类的游船项目。假期期间,景区也推出了多条“海上观青岛”的旅游路线,我现在就登上了一艘客船,放眼望去浮山湾的美景一览无余。我也从当地旅游部门了解到,青岛市将继续完善“一程多站”式的海上旅游线路,未来,让游船常态化、高频次运营,从海上串连起青岛东西沿海的各处景点,让游客可以深度领略青岛独特的海洋文化,感受别样的城市观光体验。

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