新华社长沙9月19日电题：亲近山水成为旅游消费活力——湖南自然生态旅游产业观察
新华社记者柳王敏、张格、谭畅
9月中旬，第二届湖南旅游发展大会在湖南郴州市举办，以主打山水生态旅游的郴州为代表的湖南自然生态旅游产业成为关注焦点。记者近日在郴州、张家界、永州等地采访发现，湖南多地通过挖掘山水文旅潜能，强化生态保护意识，打造差异化文旅项目等，让生态潜力变成消费活力。
亲近山水扮演旅游业态“主角”
9月的一场雨过后，郴州资兴市东江湖景区已有些许凉意。天蒙蒙亮，就有游客等候在景区内的步道旁，层层薄雾从水面升起，“雾漫小东江”的水墨美景让游客不停地摁下相机快门。
坐拥我国首个国家森林公园，张家界是湖南奇山秀水的代表。数据显示，今年前7个月，张家界武陵源、天门山、大峡谷、茅岩河4大景区共接待游客755万人次，比去年同期增长232.09%。张家界市文化旅游广电体育局相关负责人表示，当地正从产品供给、市场营销、旅游服务等多个维度发力，推动旅游市场全面复苏。
在奇峰下拍照“打卡”、发朋友圈“晒”风光、用短视频“写”山水游记是不少游客的爱好，如今一些“老牌”名山正借助新媒体渠道提高传播影响力。南岳衡山历史悠久，文化底蕴深厚。今年以来，南岳举办康养高峰论坛、火苗音乐节等多种文旅活动，通过相关短视频传播平台大量“圈粉”，吸引众多登山爱好者和年轻人前往。
湖南省文化和旅游厅资源开发处一级主任科员黄映红说，全省594家等级旅游景区中有212家为自然山水类型景区，超过总量的三分之一，其中11家5A级旅游景区中有8家是山水资源景区，秀美的风光正吸引越来越多的游客亲近自然。
激活“沉睡”资源唤醒“乡愁”记忆
记忆中绿意盎然的山坡，清澈见底的小溪……近年来湖南部分地区通过生态修复、加强治理、绿色开发等，加大生态保护力度，激活“沉睡”资源，让人们脑海里的这些“乡愁”重新变回现实，让绿水青山成为旅游发展的澎湃动能。
位于永州市冷水滩区杨家桥街道的宋家洲属于湘江江心洲，是一级水源保护区，多年前，洲上及周边水域网箱养鱼、水上餐饮船（店）污水直排入江等造成洲域内水质不断恶化。2019年开始，当地政府开展环境综合治理等工作，宋家洲生态得到根本好转。
得益于良好的水面环境，今年6月初，2023年中国龙舟公开赛（湖南·永州站）在湘江宋家洲附近举行，比赛现场吸引了大量当地群众和游客围观。杨家桥街道党工委书记文东升说，宋家洲如今已成为当地百姓休闲的生态公园，也是永州市文旅对外发展的一张亮丽名片。
在郴州、娄底等地，修复和“唤醒”老矿山、老工厂也成为旅游亮点。近年来，当地通过产业转型、生态修复等，将环境污染治理与工矿旅游相结合，打造“工矿景区”，成了远近知名的旅游“打卡地”。
让游客在山水间有更多获得感
打造差异化文旅项目，提升服务水平，湖南多地在深度挖掘山水资源潜能的同时，不断丰富与山水互动业态，“活”起来的山水吸引更多年轻人。在湘西泸溪县沅水画壁景区，水上摩托艇等系列水上游玩项目成为热点；湘西凤凰县打造的沉浸式艺术游船项目，让游客实现水上“夜游”凤凰古城。
便捷畅玩湖湘山水，离不开数字化服务。记者了解到，近期，由湖南省文化和旅游厅主导实施的“又湘游”智慧文旅服务平台上线，覆盖全省文旅资源超800个，为全省各级行业管理机构、旅游目的地、旅游企业、金融机构等提供数字化服务，赋能文旅融合发展。
部分地区提质优化山水文旅项目，让游客享受更便捷体验成为高质量发展亮点。在郴州，仰天湖正不断丰富低纬度草原“网红”布景，高椅岭正加快完善基础设施以更好呈现丹霞美景……
郴州市文化旅游广电体育局局长曹政科说，高品质生态环境是高质量发展的重要支撑，加强生态保护，深化全域旅游，让山水画卷转化为绿水青山的幸福答卷。
