来源：财联社
财联社9月15日电，iPhone15系列开售10分钟内，苹果官方网站一度崩溃。而在天猫AppleStore官方旗舰店，开售一分钟内，首批iPhone15Pro、iPhone15ProMax售罄。（记者高梦阳）
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9月13日凌晨1点，2023年苹果秋季发布会如期举办，苹果正式发布了包括iPhone15、15Plus、15Pro、15ProMax四款机型。发布会后，苹果股价下跌1.71%，市值一夜间减少400亿美元。此外，社交平台上用户反馈来看，相较几年前苹果发布会霸榜热搜，今日早间，微博前十热搜无一与苹果相关。
与此同时，#华为发布会#冲上热搜第一。
此前，华为Mate60与Mate60Pro在华为商城开启全款销售，迅速售罄。此外，9月12日，问界新M7上市发布会在上海举行。
苹果开了场发布会，却把华为送上了热搜，会不会让这两大巨头的对决再次升级？
iPhone15来了！
北京时间9月13日凌晨，一年一度的苹果秋季新品发布会来了。
全新iPhone15Pro、iPhone15ProMax、iPhone15、iPhone15Plus以及两款智能手表AppleWatchSeries9和AppleWatchUltra2登场。
其中，iPhone15告别刘海屏，全部采用灵动岛设计，刘海屏成为苹果历史。
iPhone15Pro系列是苹果首款采用航空级钛金属设计的iPhone，是苹果史上最轻的Pro机型，搭载的A17是首款3nm制程芯片。
iPhone15和iPhone15Plus将提供五种彩色外观，分别是粉色、黄色、绿色、蓝色和黑色。
iPhone15Pro和iPhone15ProMax将提供黑色钛金属、白色钛金属、蓝色钛金属和原色钛金属外观。
来源：苹果官网
苹果称，只需一根充电线就能为Mac、iPad、AirPods和iPhone15系列产品充电。集邦咨询称，硬件方面，受欧盟订定法案的限制，苹果于今年加入USB-C充电接口行列。
售价方面，苹果中国官网显示，iPhone15起售价5999元，iPhone15Plus起售价6999元，iPhone15Pro起售价7999元，iPhone15ProMax起售价9999元。四款机型将于9月15日晚8点开始预购，9月22日发售。iPhone15系列搭载苹果iOS17操作系统。
此外，据苹果介绍，AppleWatchSeries9和AppleWatchUltra2搭载全新S9SiP芯片，新增与AppleWatch交互的奇妙新方式——“双指互点两下”手势；顾客可首次在每种AppleWatch中选购碳中和表款。
市场研究机构Counterpoint研报预测称，首批苹果iPhone15系列的备货量目前在大约8000万部，可能略低于8000万部。然而，苹果会根据10月或11月的销售情况来调整2024年一季度的生产计划。
集邦咨询预估，iPhone15 Pro系列的产出占比有望拉升至六成以上。预估iPhone全年生产总数在2.2亿部至2.25亿部，同比下降约5%。
不过，投资者却对苹果包括iPhone15系列在内的多款重磅产品推出表现冷淡。Wind数据显示，当地时间9月12日收盘，苹果股价跌1.71%，总市值为2.76万亿美元，相比较上一个交易日蒸发了400亿美元。从9月6日至今，短短五个交易日，苹果股价整体下滑超7%，市值已经蒸发近2100亿美元（约合人民币1.53万亿元）。
华为新机热销、汽车抢眼
就在苹果发布会举行的12个小时前，华为举办了秋季发布会，华为终端BGCEO余承东发布了问界新M7系列以及公布了华为自动驾驶技术的进展。
余承东介绍，此次问界新M7系列在续航、性能、智能座舱、智能驾驶等方面都进行了突破。价格方面，问界新M7大五座版本24.98万元起，较此前版本的最初起售价降低7万元，六座版本26.98万元起。在发布会上，台下观众席时不时传来“遥遥领先”的呼声。
发布会上，余承东没有提到Mate系列手机，只是在发布会的最后说，“希望车机系统也能够像Mate60Pro一样流畅，创造最热的纪录。
9月10日，华为Mate60与Mate60Pro在华为商城开启全款销售，迅速售罄。此前在9月8日上午，华
为商城曾突然上线华为Mate60Pro+、MateX5等新款手机，首批预售上线后也是“秒光”。
华为商城显示，华为Mate60Pro的12GB+512GB版本价格为6999元，12GB+1TB版本的价格为7999元
。华为Mate60的12GB+512GB版本价格为5999元，12GB+1TB版本价格为6999元。
其中，“手机直连卫星”成为了华为新机的一大卖点。华为Mate60Pro是全球首款支持卫星通话
的大众智能手机，华为Mate60具备双向北斗卫星消息通信功能。而华为Mate60Pro+是全球首款搭
载双星卫星通信的手机，同时支持天通卫星电话及双向北斗卫星消息。
华为新机销售的火热，也体现了华为在手机市场的份额回归。根据国际数据公司IDC发布的二季
度中国手机市场跟踪报告，今年二季度华为手机市场份额13%，与小米并列国内第五，而去年同
期其手机市场份额仅7.3%。
此外，相较几年前苹果发布会霸榜热搜，9月13日早间，微博前十热搜无一与苹果相关。
与此同时，“华为发布会”词条却冲上热搜。查看该词条内最新发言，有用户表示，“苹果发布会结束后，感觉华为手机更难抢到了”“看完苹果发布会想买华为了”……
有趣的是，华为Mate60起售价为5999元，iPhone15国行起售价也为5999元。宣发时间接近、定价接近，这是不是意味着两大巨头正面硬杠开始了？
iPhone15能否守住苹果的地位？
据IDC数据，今年二季度，中国600美元（约合人民币4375元）以上手机市场苹果手机份额为65.4%，较去年同期减少4.1个百分比。这背后也受近年来iPhone更新换代缺乏创新的影响。
马斯克也多次在社交平台上讽刺苹果创新不足。近期，一位X平台（原推特）的用户发帖称：“苹果2022年在研发上投入了创纪录的262.5亿美元（约合人民币1914亿元），较2021年增加了大约40亿美元。”随后该用户附上了一张iPhone15与iPhone14的侧面对比图，暗示机身重量相差1克似乎是两者唯一的区别。马斯克对此回复称：“性价比似乎不太高。”
此前，有X平台用户表示：“苹果会年复一年地推出同样的iPhone，而人们仍然会失去理智。”马斯克回应称：“我不太清楚我现在的iPhone和之前的版本有什么不同。相机好了10%？”
对于iPhone15系列，有网友表示相比上一代毫无亮点。也有网友表示整个发布会有一半的时间在说环保，内容没有几个创新，价格倒是涨了。
本次iPhone15系列的多项改变，究竟能否让苹果保持其在高端机市场的领先地位？IDC中国高级分析师郭天翔认为，芯片升级在内的多项改变，使得今年的iPhone15系列显然比去年的iPhone14系列更具吸引力。但由于过去几年国内安卓厂商依然坚持高端化发展方向，不断加大研发投入，加强与供应链的深度合作，推出更多定制化和差异化的解决方案，持续提升产品竞争力。因此，苹果在中国高端手机市场上的份额呈现不断收窄的趋势。
iPhone15会不会重蹈降价覆辙？
最新财报显示，苹果在收入上已经连续三个季度负增长。其中，收入占比近半的iPhone，也在二季度表现“不佳”，收入为396.7亿美元，同比下降2.4%，低于分析师399亿美元的预期，占总收入比重也降至48.5%，新品对于苹果业绩上的意义不言而喻。
今年年初，为了清库存和提振销量，iPhone14破天荒的在渠道降价销售。有业内人士分析，鉴于业绩上的压力，不排除苹果会在明年年初允许渠道商对iPhone15进行降价促销。
此外，在iPhone15系列发布后，苹果中国官网显示，iPhone14系列降价销售。其中，iPhone14售价为128GB版本5399元，256GB版本6399元，512GB版本8399元，相比发售价，分别降价600元、500元、300元。
iPhone14Plus售价为128GB版本5999元，256GB版本6999元，512GB版本8999元，相比发售价，分别降价1000元、900元、700元。
苹果官网下架了iPhone14Pro系列，已经没有iPhone14Pro和iPhone14ProMax机型在售。
郭天翔认为，在经济大环境尚未明显改善，消费者在消费电子类产品购买预算依然紧缩的情况下，更高的产品价格可能会影响消费者的选择倾向。如果未来新品销售情况低于预期，苹果很有可能仍会采取降价促销的方式来吸引消费者。
上游新闻综合每经、财联社、证券时报、上海证券报、中国证券报、中国基金报等
责任编辑：刘德宾
