“树山杨梅”走出困境
苏州虎丘:守护地理标志农产品激发乡村振兴动能
检察官到农户家中调研“树山杨梅”产业发展现状和问题。
检察官到“树山杨梅”种植区域开展地理标志产品保护调研。
农谚说“雨生百谷”,谷雨一过,江南正式进入了暮春初夏时节。位于江苏省苏州市虎丘区通安镇树山村的杨梅林里结出了果实,青色的小毛球比黄豆大一点。
“树山杨梅”是树山村的特色农产品,因口味鲜甜、清凉解渴,曾被列为贡品,深受市场欢迎和消费者喜爱,是树山村村民的重要收入来源之一。2020年12月,“树山杨梅”被授予农产品地理标志登记证书;2021年12月,“树山杨梅”地理标志证明商标成功获批。
“我们村子种杨梅已经400多年了,像这棵杨梅树就有60多年历史,你看它树冠巨大、枝干粗壮,光是这一棵树上就能采摘至少100筐杨梅呢!现在不用担心其他人假冒我们的品牌,我们的‘树山杨梅’不愁销路了!”
近日,虎丘区检察院检察官来到树山村开展知识产权普法宣传时,看到果农精心呵护杨梅的场景。果农们喜笑颜开,一改曾被假冒产品困扰的愁容。
冒牌“树山杨梅”严重侵害果农利益
树山村三面环山、一面傍水,碧波万顷的太湖和国家级森林公园所在地大阳山山坞二者结合,形成了“树山杨梅”独有的生长环境。
“我们树山的杨梅因为生长在大阳山深处的山坳中,所以成熟和上市的时间比其他地方要晚,一般要到六月中旬,只有10天左右的成熟期。”果农沈根兴介绍说。产量少、时间短,真品“树山杨梅”通常供不应求。因此,部分不良商家瞅准消费者急于尝鲜的心理,将其他地区收获的杨梅“摇身一变”,装作“树山杨梅”销售给消费者。
“最夸张的时候,‘树山杨梅’还没成熟,假冒杨梅却已出现在市场上。”树山村工作人员介绍,“有些网络商家还会使用‘现摘速发’‘原产地发货’等醒目标语,配上树山村的图片,以此来迷惑消费者。殊不知两者在口感、味道等方面千差万别,消费者花高价却吃不到正宗风味,心中肯定不满。”
冒牌“树山杨梅”搭便车销售,以低廉的价格、参差不齐的质量充斥市场,不仅严重侵害了消费者的合法权益,也损害了“树山杨梅”这一金字招牌,还让果农们的集体利益受到极大损害。
公益诉讼凝聚协同保护之力
“要想使‘树山杨梅’地理标志发挥出真正的经济效益和价值,不能只注重‘树山杨梅’地理标志产品的前期申报、注册、认定,还要加强地理标志证明商标的司法保护。”虎丘区检察院第四检察部主任王雨晴介绍,为破解“树山杨梅”产业发展面临的问题,该院主动走访调研种植农户、行业监管部门,发现“树山杨梅”产业存在地理标志管理不到位、品牌提升程度不够、电商专业程度弱、维权力度不足等问题,致使产业发展受阻,社会公共利益受到侵害。
2022年4月,虎丘区检察院立足公益诉讼检察职能,向当地市场监督管理部门制发检察建议,建议其进一步加强对“树山杨梅”产、供、销相关环节的监管力度;充分利用投诉举报平台搜集违法线索,及时查证和处理,从严打击“搭便车”“分仓发货”“以次充好”等侵权假冒行为。
为了给予“树山杨梅”更坚实的保护,2022年5月,虎丘区检察院联合该区城乡管理局、市场监督管理局、通安镇政府及树山村委会召开座谈会,共同探讨加强“树山杨梅”品牌建设的对策。
一番“头脑风暴”后,针对“树山杨梅”品牌保护与提升的实施路径已明晰:
进一步规范“树山杨梅”地理标志证明商标使用,发布并健全地理标志使用管理规则,统一标识使用方式;加大“树山杨梅”地理标志证明商标宣传力度,通安镇农林服务中心作为地理标志商标权利人,要不断加强对产品的推广力度,增强社会公众、相关进货商、经销商对于地理标志商标的认知与了解,提高辨别能力;强化“树山杨梅”地理标志监管,加强行政执法,打击欺骗消费者的恶意侵权行为;提高消费者知识产权保护意识,畅通投诉渠道,提示消费者如遇到假冒商品及时举报、投诉。
协同保护很快落地有了成果。2022年6月,当一颗颗晶晶发亮的杨梅逐渐成熟,树山村的空气里弥漫着杨梅特有的酸甜气息,“树山杨梅”的统一新包装升级发布。通安镇特别定制了手提环保塑料仿竹篮包装,在通安镇农林服务中心的授权下,包装都贴上了“树山杨梅”专用标志贴。
此外,通安镇农林服务中心还出台了《树山杨梅地理标志使用管理规则》(下称《规则》),对“树山杨梅”进行统一标准化管理。《规则》对“树山杨梅”地理标志证明商标的使用条件、使用申请程序、被许可使用者的权利和义务、管理、保护等方面作出详细的规定,确保地理标志产品保护真正落到实处。在《规则》的框架下,申请使用“树山杨梅”地理标志证明商标的申请人需要接受实地考察,结合使用条件,由主管部门进行综合审查,通过后申请人才能在其产品上或包装上使用“树山杨梅”地理标志证明商标及“中华人民共和国地理标志”专用标志,同时接受主管部门的不定期检测及对商标使用情况的监督管理。
为严格保障产品质量,使用条件的设置也较为严格。以杨梅采摘为例,《规则》规定只能使用双手采摘,不能借助工具。原来,“娇气”的杨梅容不得工具的磕碰,只能格外小心地徒手采摘。
有了多部门的协同保护,“树山杨梅”不仅在市场上畅销,也成为消费者心中的明星品牌。
激活地方特色品牌发展“一池春水”
茶山、梨树林、杨梅树、阡陌小路,以及掩映其中的农家小院……如今的树山村俨然就是“锦绣江南鱼米之乡”的样板。
近年来,除了“树山杨梅”,通安镇以“通安良仓”区域品牌为核心,打造了金墅水源米、树山翠冠梨、云泉茶、街西菜籽油等一批特色产品,农产品品牌综合效应不断增强。
在丰富的农产品资源背后,虎丘区检察院检察官注意到树山村独特的文化。为了充分挖掘其文化底蕴,该院协同该区文化体育和旅游局,多次开展调查走访、召开圆桌会议、听取专家意见,在IP形象打造、宣传推广等方面为树山村文创产业开发提出建议。由杨梅、云泉茶、翠冠梨组成的“树山三宝”文创IP形象一经推出就引发了热议。
头戴茶叶、善良温柔的知心“茶姐姐”,身穿红衣、圆脸爱笑的乖巧“杨妹妹”,穿着梨花裙、调皮鬼马的俏皮“梨宝宝”,亲民的文创IP形象受到了群众的喜爱。树山村还通过表情包、动漫、文学、影视、有轨电车等形式的产品,扩大IP的影响力和受众群。
“随着乡村振兴战略的实施,检察履职还需要更深入、更精准。从保护地理标志农产品、服务产业振兴,最后落脚到保障乡村振兴,我们将用实际行动为乡村振兴事业新图景增添一抹亮丽的‘检察蓝’。”虎丘区检察院副检察长方振表示。
[版面编辑：吴越]
