到2025年，直播电商销售额超3000亿元，带动深圳网络零售经济实现质的飞跃。这是近日发布的《深圳市推进直播电商高质量发展行动方案（2023-2025年）》（简称《行动方案》）中，深圳定下的三年四大发展目标之一。同时明确提出依托综合授权改革试点，借助跨境电商产业优势，打造具有国际影响力的直播电商之都。
四大目标若干个具体量化指标
近年来，我国直播电商行业快速发展。数据显示，2021年中国直播电商市场规模达到19977亿元，预计2022年将达28377亿元。
深圳主动作为，抢抓数字经济和直播经济发展机遇，近年来相继推出《深圳市关于加快建设国际消费中心城市的若干措施》等多项政策，均涉及培育发展直播电商等新业态新模式的相关举措，让其成为促进消费持续恢复乃至快速增长的有力支撑。
当前，深圳直播电商经济呈现蓬勃之势。据大数据监测机构浪潮公司数据显示，截至2022年12月，深圳带货主播数总计达7583个。2022年1至12月，深圳直播带货296.5万场，同比增长28.8%；吸引消费者观看302.62亿人次，同比增长49.7%；参与直播的商品网络零售量8.8亿件，形成网络零售额1649.2亿元，全省排名第一。2022年深圳全年直播网络零售额全国排名第三，仅次于上海、北京。
记者注意到，此次出台的《行动方案》，深圳主动加压，明确壮大直播电商主体、加强直播电商人才培养、加强直播电商供需链建设、健全直播电商规则体系等四大跨越式发展目标，具体提出11项重点任务及4项保障措施，以加快全市直播电商高质量发展，加快构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局，助力深圳建成国际消费中心城市，推动深圳成为具有国际影响力的直播电商之都。
具体来看，《行动方案》将四大发展目标具体为若干个量化指标：到2025年，与多个头部直播电商平台深度合作，培育和引进100个以上直播电商头部服务机构，建设50个以上具有产业带动效应的直播电商基地和园区，带动100家以上深圳品牌企业开展自播业务；推动50名以上具有影响力、带动性强的知名主播在深圳发展，培育3000名以上直播带货达人和10000名以上直播电商专业服务人才；直播电商销售额超3000亿元以上。这充分展现了深圳推动直播电商高质量发展的决心和信心。
针对举措推动直播电商实现高质量发展
得益于跨境电商产业、时尚产业、高新技术等优势，深圳直播电商基地多点开花。目前，深圳已经形成部分具有行业代表性的直播基地，在服饰品牌聚集的龙华大浪时尚小镇、黄金珠宝闻名的罗湖水贝万山珠宝产业园、电子产品集散地华强北等，越来越多的企业通过平台直播、自播、短视频营销等多种玩法，实现了销售转化和产业升级，直播经济“蒸蒸日上”。
记者梳理发现，《行动方案》提的11项具体任务包括：加快直播电商基地建设、鼓励电商平台创新发展、打造直播专业服务生态、推动直播电商供需链建设、打造直播人才集聚高地、发挥公共服务体系优势、拓展直播电商应用场景、打造深圳直播电商IP、营造直播电商发展氛围、强化直播技术创新引领、推动直播电商规范发展，这些针对性举措，有望弥补深圳直播电商的不足和短板。
具体而言，深圳鼓励特色产业带、产业园区、办公楼宇、专业市场运营方与知名电商平台、专业服务机构合作，建设具有场景布景、内容制作、直播设备、选品展示等多功能、“一站式”的直播电商基地；推动直播电商平台在深设立功能性总部或区域总部，将跨境电商+国际化网络直播平台落地深圳。同时，依托深圳产业优势，培育电子商务平台做大做强直播业务，打造具有影响力的电子产品、服装鞋帽、生活用品等直播专区。
直播电商供需链是直播电商发展的关键环节之一。深圳将加速培育引进优质运营服务商、数字技术服务商、供应链服务商等专业服务机构，提升营销策划、技术应用、模式创新、产品供应、仓储物流等全产业链服务水平；鼓励深圳优势产业带企业和时尚产业与直播深度融合发展。
产业的发展离不开人才的助力。深圳将依托直播平台和MCN机构，整合对接专业市场和供应端资源，培养一批直播电商头部主播。支持专业服务机构、培训机构、直播基地联合培养直播专业服务、供应链管理和技术应用等复合型人才。
同时，深圳鼓励服装、珠宝、眼镜、手表、消费电子、箱包、化妆品等品牌企业借助深圳建设全球重要影响力消费中心城市的契机，凸显品牌特色，积极打造深圳直播品牌IP。
业内人士热议：含金量高针对性强为行业发展注入新动能
“有目标有举措，政策针对性强。每一个发展目标都有具体的量化指标，每一项重点任务都有明确的责任主体，为深圳打造具有国际影响力的直播电商新高地奠定坚实基础。”近日印发的《深圳市推进直播电商高质量发展行动方案（2023-2025年）》（简称《行动方案》）在深圳零售商业、网络直播等多个行业以及互联网平台企业中引发高度关注和热议。多位业内人士、相关企业商家接受记者采访时表示，该方案政策含金量高，覆盖面广，为行业发展“添柴加薪”，展现了深圳做大做强直播电商产业的决心和信心。
“《行动方案》为深圳电子商务加速发展注入更多活力更大动力。从推出的一项项重点任务政策中，可以看到政府有关部门对直播电商行业的深度调研、对解决行业痛点的决心。”在零一数科（深圳）科技有限公司CEO魏鉴锋看来，《行动方案》明确的11项重点任务，准确切中了大量直播企业的痛点。例如，“加快直播电商基地建设”“打造直播人才聚集高地”“推动直播电商供需链建设”等均能助力众多直播相关企业快速实现降本增效。
魏鉴锋认为，基础建设端和人才生态，能够快速解决直播企业的设备与基础建设成本，让企业实现接近零成本的“快速入驻”；人才生态与氛围建设则能够有效解决当前企业直播运营人才紧缺的局面，助力深圳直播产业在全国实现领先。
“《行动方案》对深圳直播电商行业来说，是重大利好。让产业有了行动方向，更有了行动动力。”深圳市网络直播协会会长肖泳表示，该协会将结合《行动方案》，制定下一步工作计划。近期将召集会员单位等举行《行动方案》解读会、交流会，邀约深圳直播产业相关企业、MCN、主播共同交流，共同推动深圳直播产业的高质量发展。
肖泳指出，深圳在直播电商发展方面，还存在一定不足和短板，但是深圳具备发展直播电商很好的基础。这座城市年轻人占比高，活力强，拥有以南油为代表的服装、水贝为代表的珠宝、华强北为代表的消费类电子等全国性乃至全球性传统优势产业带。深圳市网络直播协会于2021年1月8日正式成立，就是致力于推动深圳直播经济的发展。一直以来，协会积极做好行业与政府的沟通桥梁，及时收集、反馈产业和企业的发展情况，争取行业发展政策，助力深圳直播电商产业实现高质量发展。
“《行动方案》让我们看到了深圳发展直播经济的决心，也为更多企业指明了发展方向。”土巴兔直播业务负责人表示，作为产业数字经济平台，土巴兔一直在产业创新发展方面进行积极尝试。近年来，土巴兔在行业内率先用直播赋能产业链数万商家，搭建起装企直播、设计师直播、质检直播、建材直播等泛家装产业直播生态，通过多样化的直播形式，精准挖掘家装家居消费潜力。土巴兔即将推出的甄选电商直播，涵盖家居、家电等品类，后续可根据消费者需求进一步丰富品类。
