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火车上设麻将桌、景区免门票,各地促消费有多拼

火车上能打麻将,还能K歌洗淋浴。近日,一则“在火车上打麻将”的视频引发了关注。视频中,在一趟行驶的普速列车上,一节车厢内放置了三台麻将桌,乘客们围坐在桌前打麻将。

视频发布者配文称:“第一次体验火车上打麻将,好开心!”乘火车的同时还能打麻将,这样新奇的体验引发了广泛关注。

1月13日,中国铁路西安局旅服传媒有限公司工作人员表示,这趟列车从西安出发,是一趟“秦岭冰雪游”主题定制列车,列车上配置了特色功能车厢,除了麻将桌,车上还有KTV、影院、按摩椅等娱乐设施,在特色餐车上还有茶水、爆米花、烤肠等。

随着国内旅游需求陆续释放,多地抓住元旦春节的旅游“窗口期”,纷纷通过各种方式来吸引游客消费,“在火车上设麻将桌”是其中比较别致的促消费手段,一些城市的景区也纷纷推出春节游活动,不少地方甚至发出“免门票”邀请。

为激发市民、游客消费意愿,更多的城市则选择发放消费券,投入“真金白银”带动消费市场的复苏。

2023年1月16日,浙江杭州富阳区新登古城,舞狮巡游吸引游客。中新社记者钱晨菲摄

2023年1月16日,浙江杭州富阳区新登古城,舞狮巡游吸引游客。中新社记者钱晨菲摄

花式促消费

据了解,2022年12月25日,中国铁路西安局开行了陕西首趟西安至秦岭“冰雪游过大年”定制服务列车,固定在每周三、周六、周日开行,受到了游客热捧。

视频发布后,有网友留言,“我妈能坐这个绕中国一圈”“这条件我坐火车能从三亚坐到哈尔滨”。

前述工作人员介绍,由于普通列车已不能满足人们对出行旅游的需要,该公司对9节车厢进行了升级改造,分别为3节淋浴车厢、3节餐车和3节娱乐车厢,于2022年5月正式上线运营,车票118元/人。

北京师范大学政府管理研究院副院长、产业经济研究中心主任宋向清向中国新闻周刊表示,上述主题定制列车之所以受到游客推崇,主要是因为满足了消费者差异化需求。

在他看来,促进消费、激活消费市场,需要抓住消费节点,“像春节等节假日,包括一些展会等,都是促消费比较好的窗口”。

事实上,在防疫政策优化之后,各地也通过各种手段以期抓住春节促消费的窗口。北京八达岭长城景区在春节假期推出了夜场活动,景区工作人员向中国新闻周刊表示,这是八达岭夜长城首次在春节期间开放,届时还将举办灯光秀、特色花会展演等活动。

据了解,作为夜长城的配套服务,八达岭景区长城夜巴士直通车在春节期间将持续运营,八达岭饭店也同步开通年夜饭的预订,目前预订火爆。“登八达岭夜长城,吃好汉年夜饭”成为上述景区推出的最新促消费活动。

与此同时,景区“免门票”也成为各地春节期间重要的促消费的手段。在“包邮区”就掀起了“门票免费潮”,其中,苏州73家国有景区门票全免,包括拙政园、狮子林、周庄等景区;杭州西湖、千岛湖、西溪湿地、良渚遗址公园等41个景区景点实行首道门票免费游,时间持续至3月底;温州、绍兴、桐庐等地国有景区(含部分民营)也在春节假期实行门票免费政策。

在河南,根据郑州市文旅局1月12日的消息,1月3日至1月20日,嵩山风景区(少林景区、嵩阳景区、中岳景区)所有开放景点实行门票半价优惠;洛阳市52家A级旅游景区推出限量免费门票活动,包含龙门石窟、老君山、白马寺等52家A级景区。

山西省文旅厅和省财政厅则联手开展全省A级景区首道门票优惠活动,鼓励A级景区1月至6月线上预售全年首道优惠门票。山西省文旅厅公布了2023年全省首道门票优惠活动景区名单,共计有景区106家,其中参与活动的5A级景区7家,4A级景区66家,包括平遥古城、乔家大院、悬空寺、晋祠等知名景区,优惠1折至8折不等。

更早之前,贵州省推出“冬游贵州”优惠活动,贵州省文旅厅介绍,2022年12月16日至2023年2月28日期间,游客来贵州旅游可享受旅游景区免票、自驾减半、住宿减半、旅游商品减半优惠。

开启“撒钱”模式

为激发消费活力,密集发放各类消费券,成为越来越多城市的选择。中国新闻周刊不完全统计,2022年12月份以来,已有超过50个城市宣布发放消费券,覆盖餐饮、文旅、家电、汽车消费等多个领域。

例如,1月6日起,郑州陆续发放1500万元家电消费券和2000万元文旅消费券;1月10日至2月28日期间,沈阳发放1亿元新春消费券;1月11日,天津第二期“津乐购”消费券发放活动正式启动,总计发放1.15亿元;广州从1月17日再次向社会发放新一轮1000万元消费券,有效使用期覆盖整个新春假期……

2023年1月17日,苏州市民在由核酸采样亭改造再利用的售货亭上购买年货。中新社发王建康摄

2023年1月17日,苏州市民在由核酸采样亭改造再利用的售货亭上购买年货。中新社发王建康摄

杭州于1月17日起发放2023年“红红火火过大年”杭州餐饮专项消费券,发放总额为2000万元。深圳各大商圈联合启动上百场促消费活动,发放2亿元家电消费券,购买电子产品和家用电器最高给予2000元补贴。春节期间,深圳各区还将发放5.7亿元消费券及福利补贴。

无锡近期公布的春节促消费政策,不仅包括发放6000万元惠民消费券,还推出春节期间“免费畅行”活动,当地市民、外地留锡职工和外来游客在春节假日期间可以免费乘坐公交地铁。

值得一提的是,1月17日,苏州市姑苏区南门商圈新春市集主题活动举行。主办方对辖区内30个闲置的核酸采样亭进行改造再利用,作为新春市集售货亭,免费提供给企业及商户使用。

事实上,在促消费上,从中央到地方省份,再到各个城市都在进行积极部署和持续发力。

中央经济工作会议要求,着力扩大国内需求,要把恢复和扩大消费摆在优先位置。随着顶层设计出炉,各地方也先后围绕促消费、扩大内需、提振消费者信心等发力。

中国新闻周刊了解到,全国各地都把促消费作为2023年经济发展的主要发力点,多个省(市)在政府工作报告中均把促消费放在第一位。其中,北京市的政府工作报告就提到,实现首都经济质的有效提升和量的合理增长,把恢复和扩大消费摆在优先位置……让消费热起来、经济活起来。

2023年广东省政府工作报告提出要着力扩大内需,支持住房改善、新能源汽车、绿色智能家电等大宗消费,加大餐饮、文旅、养老、育幼等服务消费促进力度,并将社会消费品零售总额增长目标设定为6%。广东省2022年社会消费品零售总额增长为1.7%。

省级政府层面,近一段时间以来不少省份已投入“真金白银”,加快促进消费市场持续恢复。

江苏省此前宣布,全省将累计开展1800余场消费促进活动,发放超2.5亿元消费助力券和数字人民币红包;福建省则安排2亿元支持各地发放消费券,并鼓励各地开展跨年促消费活动;海南省于近期启动“海南离岛免税跨年狂欢季”,打造一系列促销活动,持续到2月5日(农历正月十五)。

“假设2023年发放消费券400亿元,可以拉动居民消费3800亿元,改善社会消费品零售额增速0.9个百分点。”开源证券宏观经济首席分析师何宁表示。

在宋向清看来,中央和地方政府把促消费作为重中之重,扩大消费摆在优先位置,一方面有利于化解外需弱化带来的冲击,另一方面也表明经济战略性转型已经提到各级政府的重要议事日程。

“这是一个好的开始”

1月12日,国家统计局发布消息称,2022年12月份,全国居民消费价格(CPI)同比上涨1.8%。不少媒体探访发现,北京等城市客流、车流、人流正在恢复,不少市民接受采访时表示——“烟火气”回来了。

消费市场的复苏向好,在餐饮业方面表现得最为直接。1月14日,在北方小年的这一天,北京多个商圈客流涌动,其中餐馆生意尤为红火。

“逛完商场想找个地方吃饭,结果好几家餐厅全部都要排队。”一名消费者感叹,“花了半个多小时找餐厅,又等了半个小时的位置,这下真有了过年的感觉。”

中国新闻周刊走访发现,近一段时间以来,北京三里屯、合生汇、西单大悦城等知名商圈内的餐馆几乎家家爆满,餐厅门口都不乏等位排队的情形,有的餐馆甚至需要等位1个小时以上。

不仅餐饮行业,黄金消费市场也在岁末开始升温。在北京菜百首饰总店,黄金购买区连日来持续回暖,销售人员忙得不可开交。在买金的人群中,既有带着孩子前来的父母,也有头发花白的老人,更有不少年轻人的身影。

尽管近期黄金价格呈上涨趋势,也未能挡住人们购买热情。有报道称,在各类投资金条中,兔子图案的金条最受欢迎。“毕竟是兔年,保值的同时也有纪念意义。”一名消费者表示。

业内认为,随着疫情防控的持续优化,消费经营场所更加稳定,消费场景更加丰富,消费潜力有望进一步得到释放。

这样的消费热潮可否一直持续下去?专家认为还有待观察。宋向清分析,疫情政策优化之后,老百姓有报复性或者是补偿性消费的心理。

在他看来,当前居民消费增速明显偏低,消费信心还有待进一步提升。他认为,中国消费市场复苏向好,稳步上升,是未来发展的大趋势,但前提是要“让老百姓的钱包鼓起来,更有底气消费,这才是关键”。

分析认为,临近春节消费旺季,发放消费券是短期内刺激消费提升的有效方法,有助于扩大内需,增强市场活力,但可持续地提升消费者的信心、刺激消费拉动内需,还需要建立提振消费需求的长效机制,破除制约消费的体制机制障碍,包括一些市场壁垒、区域市场分割等,要把统一的大市场建立起来。

除了发放消费券以外,宋向清认为,还需要从供给的角度让产品、服务、业态、场景等,符合需求侧的要求,通过业态模式、场景、产品、服务等方面的提升,满足消费者多元化、个性化的消费需求,让供给侧和需求侧实现匹配,从而进一步释放消费活力。

全国各地日益升腾的“烟火气”,以及商场和商圈中热闹的气氛和浓浓的年味,已经让人们感受到了消费市场的复苏向好。“这是一个好的开始”,宋向清说,“好的开始,就是成功的一半”。

责任编辑:祝加贝

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