距离中秋佳节越来越近，消费者们发现琳琅满目的月饼已经在各大商超、电商平台全面上市。日前，记者调查发现，天猫故宫博物院文创旗舰店销售的月饼礼盒不仅包装繁琐，而且还搭售月球灯。8月12日，记者在故宫博物院文创旗舰店看到一款“故宫月饼山河同照宫灯版中秋礼盒”正在预售，价格为499元。
（8月15日《中国消费者报》）
文创月饼，的确迎合了一些人的消费需求。而且不难发现，在传统的中秋月饼注入更多文化元素，文旅跨界融合，让精美的文创产品通过月饼这一载体，走进千家万户，也成为一些地方的招牌动作。相关报告数据指出，到2022年，中国月饼市场会成长为一个突破200亿元、产量达到35万吨的“大月饼”。此情形下，一些企业也乐于参战其中。
文创月饼虽然新潮，受市场青睐，但是也不能走偏。去年就曾有媒体报道，月饼文创成风尚，高昂价格成焦点。以上述提到的故宫博物院文创旗舰店“故宫月饼山河同照宫灯版中秋礼盒”为例，价格为499元。其贵或许有贵的理由，但是对于大多数普通家庭来讲，难免会消受不起。况且，市场中这样的价格或许并不是个案。
根据今年5月市场监管总局发布的《限制商品过度包装要求食品和化妆品》（GB23350—2021）国家标准第1号修改单，以及6月发布的《关于遏制“天价”月饼、促进行业健康发展的公告》，从8月15日起，月饼的包装层数最多不超过3层，不得以礼盒等形式将月饼同其他产品混合销售。可见，对天价月饼和过度包装，监管部门有着明确的态度。
对于文创月饼，更应关注其品质。一方面须注重食品安全，可以看到的是，面对大众消费市场以及细分消费领域，不少“奇葩”月饼逐渐入市风行，如果质量不过关，其为害甚矣，对此不能大意；另一方面也需要守正创新，此前有媒体评论，月饼可以创新，其文化价值和意义却不能在“创新”中变味，其实确实如此，其承载的文化不能势微。
总之，文创月饼不能沦为天价月饼新变种。虽然月饼是一种情感属性较强的商品，具备了一定传统文化属性，但终究是一款食品，价格亲民才能走进民间、民心。
□杨玉龙
