现在的明星网红，快变成园丁了，到处在“种草”。但他们种草不种树。
种什么树？种消费者和粉丝心里有点儿“数”儿！
穿上明星同款鞋子，变身亚洲舞王；偶像点赞的牛奶，果然格外香；“爱豆”中意的餐厅，吃起来有股幸福的味道。“爱屋及乌”的人们，通过明星艺人、社会名人的分享，来决定购买哪一家产品。可是你有没有想过，一些分享，并没有多少真诚，只是一笔买卖，拿钱办事而已。
我们不会随意把广告标签打给一个分享者，但也不想当被人哄骗的傻瓜。是广告代言人还是好物分享者？不同身份发出的内容，具有不同的纯度，需要明确界定。
多地陆续出台了相关规定，界定广告代言人及广告代言活动的概念，明确负面清单，倡导行为规范。
比如，江苏省市场监督管理局近日出台《商业广告代言行为监管执法指南》，明确以“种草”等形式变相发布商业广告，导致消费者不能辨明其为广告，并被广告内容欺骗、误导的广告代言行为属于违法的商业代言行为。这让大家识别、判定一些行为是否合法合规有了更多依据。奉劝一些明星、网红，别再装傻充愣，要明白不能做什么，应该做什么。
以分享之名，行广告之实，是广告的一种演变。从硬推到植入到无痕，广告一直在挖空心思赢取消费者的好感。个人分享购物心得有极强的说服力，成为一片新生的沃土。
对于明星、网红来说，既不能让消费者知道这是广告，也不能让消费者知道在欺骗他们；既要吃山芋，又要防止手被烫，在“两难”中取舍，要明白孰重孰轻。
须知相比于广告本身，人们更厌烦不光明正大、不真诚、搞小伎俩的行为。人们期待明星、网红明牌，有的人却总喜欢躲躲闪闪，含含糊糊，冠以首席体验官、明星推荐人等名头，能收钱，能与粉丝互动，一旦产品翻车了，出问题了，自己也成了“受害者”，立马撇清关系。这一行为充斥着满满的求利欲和求生欲。但表面的头衔改变不了商业代言行为的本质，以此道规避，就是掩耳盗铃、自欺欺人了。
其实，如果明星清楚标明是广告，东西合消费者口味，人们也会点赞买单，真翻车了，也会报以理解。
每个人都可分享，明星、网红也不例外，而作为公众人物，所言更要慎重，享受了红利，也应承担起相应的责任，保障好消费者的知情权、选择权。不要低估了大家对真诚的谅解，别高估了大家对欺骗的包容。
人无信不立。跳出商业看，明星、网红等公众人物的广告代言行为也影响着社会价值导向。通过不断完善监督，让见利忘义、败德违法者付出代价，有助于建设诚信社会。人们倾向于模仿明星、网红，他们代表着更好的时尚品位，也希望在引领良好风尚上带个好头，分享、传播更多真诚和善意。
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江苏出台广告代言监管指南，以“种草”变相发布广告被禁（澎湃新闻）
江苏省市场监管局日前出台《商业广告代言行为监管执法指南》，对11种具体情形明确了是否属于广告代言行为，并将以“种草（网络流行语，指推荐好货诱人购买）”等形式变相发布商业广告，导致消费者不能辨明其为广告并被欺骗、误导的代言行为列入负面清单。
《指南》确认了7种情形为商业广告代言行为，排除了4种。构成商业广告代言的情形包括：明星艺人、社会名人等以“明星合伙人”“入职”等名义为广告主的商品或服务进行推荐、证明，但实际不存在真实投资、合伙、劳动合同等关系；明星艺人、社会名人等在综艺节目、影视节目植入广告中为所涉商品或服务进行推荐、证明；网络直播营销的内容构成商业广告，参与直播并以自己的名义或形象对广告主的商品或服务进行推荐、证明；虽然宣称直播出于公益目的、收入用于公益用途，但网络直播者的行为符合商业广告和商业广告代言活动特征的。
不构成商业广告代言的4种情形中，包括党政领导干部以促进发展、拉动消费、推动乡村振兴为目的，为本地域非特定商家的商品或服务进行网络带货推广，未谋取个人经济利益的。
根据《指南》，代言行为涉及的内容存在不良导向和虚假情形，利用消费者组织、产品质检机构、不满十周岁未成年人等特定身份人员或组织进行广告代言，代言人为未使用过的商品或未接受的服务作推荐、证明等均被列入涉嫌违法的负面清单。
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责任编辑：宋文豪
