3月6日，《万里走单骑——遗产里的中国》第二季之北京中轴线于故宫正式收官，这档文化栏目第二次世遗之旅的圆满落幕，无疑再掀世遗文化热潮！酒鬼酒携手《万里走单骑》再启守护世遗文化新路径——以年轻之力助阵世遗出圈，让文化遗产“活”起来！
回首过去三个月以来的万里世遗之行，各种有品位、高颜值的联名活动、文创设计、体验中心等系列IP层出不穷，引起一波又一波的学习和消费浪潮，颇有“洛阳纸贵”之感，妥妥的以文化物，创新传承中国大美文化！
馥郁酒鬼守护世遗
酒鬼酒独家冠名的中国首档世遗揭秘互动纪实节目《万里走单骑》以其优异的开端，给观众留下了深刻的印象。“万里少年团”团魂、第六任故宫博物院院长单霁翔曾表示：“《万里走单骑》节目有了一个很好的开端，要一直走下去。” 2021年12月19日，《万里走单骑》第二季再出发。节目以青春力量守护古老文明，携手单霁翔、肖央、周韵、牛骏峰组成的“万里少年团”从十三朝古都洛阳启程，历经探寻景德镇千年窑火不熄的秘密、探索传承千年的闽越族文化、殷墟遗址、大足石刻、再到揭秘周口店文物漂泊身世、开启武夷山“双遗”之旅、揭秘三星堆青铜神树、探访庐山古迹、扬州大运河，最后定格于北京中轴线。这场文化传承之旅，从南到北跨越万里，历时3个多月，走访了11处世遗地。
《万里走单骑》不仅是一场探访之旅，发现之旅，更是一场真正的文化自信之旅。作为“中国文化白酒的引领者”，酒鬼酒一直将守护世遗、传承文化作为品牌责任，连续两季冠名《万里走单骑》，开创民族品牌与节目共融、共创守护世遗的先河。
酒鬼酒与节目组定制文化新姿势，将中国酒文化与世遗文化深度融合，一场跨文化的创新在每一期都生动演绎。第二期探寻景德镇千年窑火不熄的秘密，酒鬼酒以彩绘陶瓷瓶身与陶瓷艺术品同台，唤醒公众对中国美学的欣赏力和感知力。该期借助艺术事件“瓷宇宙陶瓷艺术展”，在景德镇手绘彩色陶瓷酒瓶，以青花构线铺展插画，勾勒出别有韵味的世间万象，再加几分诗情画意，给人以无穷的中国意境之美，同时，还原景德镇创意陶瓷制作工艺，感悟坚韧不拔的匠人精神和海纳百川的创新精神，守护景德镇的匠心与妙造。
正如中粮酒业董事长、党委书记、总经理王浩所说，“酒鬼酒与《万里走单骑》合作，是将自身品牌文化融入中国世界遗产文化的一次文化共融共创。我们希望，人们谈到酒鬼酒，联想到的应不止于杯中之物，更应是感受中华文化的一种方式。”
牵手世遗完美之旅
世遗是历史的凝结，白酒是流动的文明。酒鬼酒 x《万里走单骑》二度携手，开启世遗万里的守望之旅。双方乘中国文化自信之风，谋文化情感之势，借品牌战略营销之力，高调走进了年轻人的视野以及受众的心中。
《万里走单骑》第二季以“年轻化”交织“烟火气”，期期不同主题的节目，演绎了不同性质的世遗精彩。第四期探访甲骨文最早的发掘地殷墟遗址，以甲骨文“酉”字解出千年酒文化，一壶蕴含深厚的中华文化底蕴与民族情结的美酒，侧面烘托致力于打造文化酒的酒鬼酒。随后600架无人机闪耀安阳夜空，以文字、文物变幻，致敬中国考古百年。第八期揭秘三星堆青铜神树中，将三星堆出土的爵类、酒器类文物与湘西酒类文物隔空呼应，展现酒文化同源共质，流传千年，体现酒鬼酒“活化世遗”的态度等。
截至2022年3月7日，由节目衍生的视频在短视频平台累计播放量已破10亿，最后三期节目连续问鼎“晚间自办节目”收视冠军，深受权威媒体、文化大咖、不同年龄阶层观众的关注和喜爱。有观众表示，“很喜欢带着孩子看这个节目，说句实话，要不是这个节目，我都不知道咱们国家有这么多世界遗产，没有这么清晰的了解过它们，祖国博大精深的中华文化，需要我们每个人去探索、传承和守护！”
酒鬼酒连续两年冠名《万里走单骑》，并深度参与其中，以全新的文化营销战略思维和运行模式，让消费者很快地认同“文化酒”的独特理念与产品内涵，也使酒鬼酒的市场辐射力和经济效益产生了倍增效应。在节目播出后，酒鬼酒为每一处世遗地打造联名限量礼盒，世遗联名酒延续上季两版插画雕绘和设计风格，创新盒体，以三层纸雕的呈现形式，“盲盒”惊喜也潜藏在其中。本季有安阳殷墟、北京周口店、江西景德镇、广汉三星堆、福建泉州、河南洛阳、山东泰山、杭州西湖等14款世遗地纪念酒。
行万里不忘初心
文化是时代的号角。近年来，酒鬼酒作为湘西文化的一抹亮色，高频出现在大众的视野里，以新时代文化经营战略打造“酒鬼酒”中国文化名酒领先品牌全新形象。通过助力《万里走单骑》这档弘扬中华文明与世界文化遗产的文创精品节目，以世遗文化和酒文化深度绑定的全新营销方式实现了品牌、文化与价值的多重表达，树立起全方位、立体而具象的人文酒鬼酒形象，高调“出圈”，同时也形成了文化白酒行业跨界合作的案例示范以及影响力。
酒鬼酒再次携手《万里走单骑》第二季，行走在守护世界遗产、讲述中国故事的道路上，践行“让收藏在博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来”责任担当，共同打造在文脉维度实现品牌理念共创、在赋能维度实现文化IP共振、在格局维度实现历史地脉共存、在美学维度实现世遗符号共鸣、在公益维度实现馥郁梦想共行的“五维共赢战略”，努力把自己塑造成为代表中华民族酒业独特文化形象并具备国际市场竞争实力的强势品牌。
文化兴，国运兴。作为中国文化白酒代表的酒鬼酒，在这块人杰地灵的土地上，与时俱进，不断推陈出新，坚持“做新时代中国文化酒引领者”，以文化赋能，将自身文化建设融入中华民族文化复兴的伟大进程中，以讲好民族品牌故事为基点，将文化自信内化为精神追求，外化为实际行动，发掘和传播中国文化，不负作为中国文化白酒的时代使命和责任，带着中国文化的自信，走出国门，让世界品位中国美酒，感受源远流长的中华文化。
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