原标题：河南台春晚为何再“出圈”？
原创王之秦朔朋友圈
·王是|文
超越，从来都是这个世界上最难的事。
农历腊月二十八的晚上，河南台以一场美轮美奂、大俗大雅的春晚，完成了对过往的超越。
这是一场在“年”的界定下具有仪式感的晚会，编排精巧，雅俗共赏。尤其是舞蹈《国色天香》，让人们见证了河南卫视“复活”传统文化的能力。
国人记忆中的十三朝古都洛阳，曾是武则天时代的神都，唐帝国繁华的象征。大唐子民随处吟唱：“洛阳地脉花最宜，牡丹尤为天下奇。”《国色天香》这段舞蹈节目云集了11位中国优秀舞蹈家，演绎了唐朝白居易、狄仁杰、上官婉儿、郭子仪、张旭、宇文恺等传奇人物，共赴一场盛大的“牡丹之约”。这里有诗魔白居易的诗话山水、草圣张旭的“笔走龙蛇”、郭子仪平定安史之乱的“马上定乾坤”、神探狄仁杰的“为民请命”等等，一幕幕画面精美绝伦，让观众走进传统文化，大呼过瘾。
在不到7分钟的时间里，《国色天香》舞出了中国年文化应有的庄严和高级，这恐怕就是“仁义礼智信”中“礼”的作用，在以往众多强调喜气祥和的各种春晚中是不多见的。
今年的春节档晚会赛道是历年最惨烈的一次，从小年夜开始，有头有脸的大小晚会共计28场，要想在这28场晚会中出圈、出新，突出重围，可想而知会是怎样一种刀刀见红的厮杀。
历经上一轮春节、元宵、清明、端午等7大节日对本土创意团队的一次次巨大耗能后，河南台还有余力在这个春节继续“玩”下去吗？焦虑既来自外部，也来自内部。
超越，对于虎年河南春晚来说是全方位的。
众所周知，今年河南接连遭受两次疫情袭击。春节前后，郑州更是连续9天全员核酸检查，城里城外交通受阻，这为春晚录制设置了极难障碍。加上春晚团队经过中国节日的洗礼，已经连续作战整整一年，体力、创造力都面临巨大考验，要完成时长两个小时的晚会，还要比去年更好，几乎是不可能完成的任务。
从纽约广场进行河南春晚的高调启动仪式，到在北京、上海、广州、深圳、重庆、天津等各大城市街头通过巨幅海报为河南春晚播出预热造势，河南春晚的受众视角已从省域拓展到全国、甚至世界。
细心的观众还发现，今年春晚的字幕首次使用了中英文对照，这在各大卫视的春晚中也是第一家。其目的不言自明，那就是要让中国文化走向世界。
记得去年河南春晚的时候，不靠流量靠创意还是河南台对外宣传的一个点，但一年之后，王一博、刘昊然、张艺兴、周深等顶流已经成为河南台的演出嘉宾，在河南台的包装下，他们俨然成为传统文化的年轻代言人。
王一博和刘昊然两人均是河南人。一方水土养一方人，他们不仅仅是新生代优质偶像，更是心系河南的青年代表。两人虽然没有节目演绎，但是通过语言的力量鼓舞着河南人度过难关，勇敢前行。我命由我不由天，远方终有拨开云雾的一天，暖暖语言涌入心头，令人顿生热流。此外，天猫、百事可乐、优酷等成为河南台的战略合作伙伴和赞助商，河南台的春晚舞台也呈现出国内一线平台晚会所呈现的样态。
长久以来，人们对河南的印象停留在“中原”二字。自古便有“逐鹿中原”“欲取天下必先取中原”之说。这造就了它的多灾多难，也赋予了它无比厚重的历史文化，正如河南博物馆里墙面上的一句话：“河南，伸手一摸就是春秋文化，两脚一踩就是秦砖汉瓦。”
如何将古老厚重的河南文化发掘传播？一直是本地文化传播工作者的一大挑战。
这种情况自河南卫视《唐宫夜宴》节目的出圈而改变。向来不温不火的河南卫视在2021年乍暖还寒的时节突然火了，几乎一夜之间，几个唐宫小姐姐就完成了对各大头条的“霸屏”大业！河南卫视在残酷的卫视竞争圈中找到了复活厚重河南文化的一把“鱼肠之剑”。紧接着河南卫视相继推出《元宵奇妙夜》《清明时节奇妙游》《端午奇妙游》，用创新的表现形式连接古今，在没有明星加持、流量推动的情况下创造了一个又一个收视奇迹。
今年1月30日晚，“虎虎生风中国潮”2022河南春节晚会播出后再次引爆网络，几次冲上热搜。
本次河南春晚以唐小妹、河大卫、包大仁等可爱的手办人偶为串场人，不仅是为了突出晚会的视觉效果，增加了趣味性，更是在下一盘中国节日产业化的大棋。
随着河南春晚冲到微博热搜第一名，观众们发现春晚不倒翁系列已经在淘宝上正式上线。今年春晚推出的“神州门神”“中国泥娃”据说已经被商业注册，成为继“龙门金刚”“洛神水赋”等晚会IP之后的新IP。此外，在河南台去年刚刚成立的唐宫文创公司开的网店里，消费者可以看到围绕唐宫夜宴等核心品牌推出的珠宝、饮品、食品、服装、酒水、文具等各个品类的文创产品。甚至中国节日系列衍生剧也在悄悄布局中。
显然，河南台正在有意识、有计划、有步骤地通过晚会将“中国节日”打造成中国传统文化产业的超级平台，重新定义晚会新玩法。“中国节日”系列出圈，作为文化界的高能事件，发生在中华文明的重要发源地河南，究竟是历史再一次选择中原，还是中原主动的文化苏醒，这本身也是耐人寻味的事件。
庄子云：“不精不诚，不足以动人。”古来改革者命运多舛，创新就是打破旧我，重塑新我，而超越就是将这个破与立的轮回以打怪升级的方式进行一遍又一遍。
超越就意味着疼痛，不在疼痛中更生，就在疼痛中沉沦。河南台选择了以置之死地而后生的决绝意志，扛起复兴传统文化旗帜，百炼成钢，终于一次次“出圈”。
‘图片|视觉中国’
