原标题：央企一把手谈品牌之二十三：铸造国民品牌守护国人餐桌
中粮集团有限公司党组书记、董事长吕军
作为中央直属粮油行业国有骨干企业，中粮集团始终坚守“忠于国计、良于民生”的使命追求，坚持把品牌建设摆在事关大国声誉、民生福祉和企业命运的战略高度，一代代中粮人像爱护眼睛一样爱护中粮品牌，像珍惜生命一样珍惜中粮形象。经过70多年的努力和积淀，中粮品牌、中粮品质、中粮品格日益深入人心，知名度美誉度不断提升，为集团向国际一流大粮商腾飞插上了有力的翅膀。
品牌承载使命，要牢记央企职责定位，坚定担当使命任务，厚植品牌竞争力。
作为共和国长子，中粮集团始终把履行好央企职责作为打造核心品牌、稳固行业地位、成就长青基业的根本。
坚定担当为国谋粮职责。在国内，集团持续将战略和投资向核心主业、主要品种、关键环节聚焦，着力扩大粮油糖棉肉乳的经营规模和加工产能，行业龙头地位作用进一步巩固，有力地保障了民生、稳定了物价。在海外，以大豆等国内紧缺农产品为重点品种，以南美、黑海等为重点地区，不断加大海外投资、加强国际合作，努力调动全球农业资源满足14亿人民美好生活，目前中粮在全球大粮商中资产第一，保障国家粮食安全大国重器的地位作用不断凸显。
积极维护全球农业产业链稳定。去年疫情以来，集团迅速加强调度、转产扩能，粮油加工企业春节期间“不停工、保生产、保供应”，全力保障以湖北、武汉为重点的民生和医疗物资供应，在国内新冠疫情防控形势最严峻时期，快速向市场投放酒精超过11万吨、口罩1600余万只、包装粮油近180万吨、白条猪超过14万头，积极服务抗疫大局。同时，针对国际农产品和金融市场剧烈动荡、大宗商品价格暴跌的实际情况，为适应国内需求释放、保护国际重要农产品供给国生产积极性、拉动全球农业生产，集团及时研判提出要把握低价机会加大采购国际农产品，并克服海外疫情冲击，坚决迅速行动，以较低成本进口了大批大豆、玉米、小麦、糖、肉、棉花等重要农产品，既促进了国际国内双循环，也保障了国际粮油产业链的稳定畅通。
全力保障重大国事活动。坚持以一流标准、一流产品、一流服务，保障全国两会、北京奥运会、上海世博会、APEC会议、G20峰会、“一带一路”高峰论坛、博鳌亚洲论坛、上合青岛峰会、国庆70周年阅兵等重大国事活动食品供应。通过一系列重大活动和任务，检验了中粮的产品成色，擦亮了集团的忠良本色，为讲好中国品牌故事、传播中国品牌文化、放大中国品牌影响贡献了中粮力量。
品牌重在品质，要加大优质产品供给，满足14亿人民美好生活，提升品牌引领力。
多年来，着眼满足国内经济发展、社会进步、需求升级，集团持续强化科技研发、品质管控和机制创新，努力为人民美好生活奉献绿色、健康、高品质的中粮好产品。
全品类品牌矩阵保障多样化需求。集团聚焦粮、油、糖、棉、肉、乳、酒、饮料、茶叶等基本民生产品，发挥国家科研平台优势，针对国人营养健康特点，围绕科学配比、膳食均衡、品质调控等，不断改进创新技术、工艺、流程、配方，开发全谷物、杂粮等高品质粮油产品。福临门、长城、蒙牛、中茶、中糖、香雪、家佳康等已成为名副其实的“国民品牌”，“有家就有福临门”深入人心，旗下26家企业获评“中国好粮油”行动示范企业，60余个品类获评“中国好粮油”产品。
可追溯质量体系确保舌尖上的安全。集团以打造从田间到餐桌的全产业链为依托，持续优化全产业链食品安全风险管控机制，全面构建由7个模块、17个子系统构成的横向到边、纵向到底的食品安全管理系统，实现对大米、小麦等20类主要原料、170余项风险指标的全过程动态监测、评估和预警，确保人民舌尖上的安全。同时，集团积极推动国家食品安全标准体系建设，广泛参与食品安全标准化工作，近年来参与国家、行业、地方标准制定修订近400项。
“大悦”生态圈让城市更宜居。集团培育大悦城品牌，深耕北、上、深、杭等30余个一二线城市，创造性地构建了集住宅、商业、购物、餐饮、休闲、娱乐等美好生活场景于一体的“大悦”生态圈，在很多大中城市，大悦城已经成为促进经济发展的重要驱动力和居民美好生活的标志性符号。新时代的中粮将始终秉持初心，当好人民美好生活的创造者、推动者、引领者、服务者。
品牌凝聚责任，要充分发挥综合优势，全面履行社会责任，扩大品牌影响力。
央企属于人民，品牌在于人心。多年来，集团始终牢记人民企业为人民的初心，勇于担当、积极作为，全方位履行自身责任，推动企业与品牌走进社会、走进大众、走进人心。
积极引领现代农业发展。集团依托信息、渠道、技术、资本等优势，拓展订单种植业务，开展线上农业指导，加强农资农机保障，提供农业融资服务，推广标准化生产管理，溢价收购优质品种，全力支持和带动农户种好粮、产好粮。充分发挥加工制造的牵引枢纽和辐射作用，在全国先后建设9个综合粮油食品加工基地，覆盖大豆压榨、小麦加工、稻谷加工、饲料加工、油脂深加工等多种业态，通过先进科技、先进管理、先进模式引领行业转型升级。
全面助力脱贫攻坚和乡村振兴。坚持输血与造血相结合，充分发挥在产业链上下游的影响力带动力，在贫困地区建立农业种植养殖基地、农产品加工厂、产业扶贫项目，充分发挥自身销售网络和渠道优势，通过遍布国内的230万家终端售点打通供需链路，促进小生产与大市场的有力对接。今年4月份，集团在成都主办第104届全国糖酒商品交易会，首次设立乡村振兴专区，并举办乡村振兴新品发布会，为已脱贫地区的特色农粮产品提供宣传展示平台，进一步助力农粮产业链和供应链优化升级。
广泛组织参加社会公益活动。集团围绕生态环保、防汛抗洪、抗震救灾、就业入学、儿童健康、关爱弱残等主题，积极牵头参加捐赠、宣讲、教育等各类爱心志愿活动，当好主力军、唱响主旋律，努力弘扬社会主义核心价值观，在全社会产生广泛影响。
“十四五”期间，中粮集团将坚持创新引领、科技支撑、以质取胜，持之以恒加强品牌建设，全面提升关键品类市场份额，逐步构建中粮品牌全球领导力，为建设品牌强国和全面建设社会主义现代化国家做出新的贡献。
【责任编辑：王占朝】
