头条新闻上线在微博诞生之初，曾以24小时快速报道新闻见长，如今却早已成为一个不限于新闻资讯，玩转社交端各领域的“巨型达人”。通过对其诸多案例分析及访问，希望关于媒体在社交端的新玩法，得出一些答案。
全域资讯账号微博粉丝半年增1000万
他们成功的因素是什么？
关于头条新闻，近日最大的一个喜讯是，他们在微博端的粉丝已经突破8000万。今天，联合国微博官方账号也转发这条消息，并表示祝贺。
据头条新闻微博消息，粉丝数突破8000万当天，除了联合国官微祝贺，有超50家机构（包括国际组织、政府部门、微博站方、及企业官微等）发来贺信海报，同时还有超过50家媒体和众多粉丝送来祝福。
8000万是一个什么概念？要知道，微博2019年全网用户约5亿，相当于近6个微博用户中就有1人关注了头条新闻。
去年11月上旬，他们曾特别发文，公布了微博粉丝破7000万的消息，而只时隔半年，这一数据又整整增长了1000万，在已然十分庞大的基数背景下，能保持如此亮眼的增长速度让人惊奇。他们是怎么做到的？
“无论哪一垂域，头条新闻不会放过任何一个热点。”新浪社交媒体运营部总经理杨焱鑫介绍，头条新闻过去曾经是一个较为单纯的新闻账号，但如今早已发展成为包含旅游、美食、教育、公益、综艺、娱乐等的全领域资讯账号。“我们希望每一个网友都能在头条新闻中找到自己的兴趣点”杨焱鑫说。
据介绍，头条新闻在过去一年时间里，日均发博数达到50条，日均阅读数约2.8亿。杨焱鑫说，“对于热点的把握离不开我们团队的每一位社交达人，他们既有对内容的敏感捕捉，也更懂社交端的玩法。这是头条新闻取得成功最基本，也是最有价值的因素”。
话题最强玩家热搜榜常见身影
热点是怎么创造出来的？
微博最大的玩法离不开话题，而热搜榜、话题榜又是头部流量内容的集合地。许多网友发现，这些榜单中，常常出现头条新闻的影子。
例如在2019年7月，上海市垃圾分类新规正式实施。头条新闻于6月30日联动@上海发布@微公益等发起#垃圾分类挑战#话题策划。该话题紧随热点，更具科普性，可谓为网友垃圾分类上了最生动的一课。相关话题阅读量最终突破21.8亿，500多家政务蓝V，284个城市，21家企业，77位明星参与其中，可谓掀起全网参与热潮。
2019年底，有这样一则故事让网友集体泪崩。一位八旬老爷爷临终前，拒绝打针吸氧，坚持出院回家，要和相守了一辈子的老奶奶道别。有照片记录下了他们在一起的最后时刻：彼此握住对方的手，没有一句交流，却满是凝视和微笑——这则故事出现在微博话题#2019最不想删的3张照片#下，而该话题正是头条新闻年底前推出的话题策划。打开话题页你会发现，欢喜的、悲哀的、兴奋的……优质原创内容层出不穷，网友们用一个个回忆片段，为2019年温情收官。许多网友评价称，3张照片看懂了中国人的一生。据了解，该话题发起24小时内，阅读数就突破8亿，约10万网友分享了他们的原创故事。
借此可看出，社交媒体的发展早已不是靠天吃饭的时代了，在热点缺乏的时候，更需要创造和策划热点的能力。
微博活动达人屡掀全网参与热潮
社交端爆款产品有啥特点？
线上活动，是头条新闻玩转社交端的又一个利器，更是与网友互动的最佳方式。
直接看案例。2018年国外有网友在社交端发出“炫富挑战”相关图片内容，头条新闻捕捉到这一线索后，立即在微博端发起#炫富挑战#活动。但与国外炫“富”不同的是，他们将国外单纯的金钱财富做个概念升级——你所珍爱的、珍惜的都是你最大的财富。在此概念引导下，健身摔、证书摔、医生摔、消防器械摔……各行各业纷纷参与到活动中，掀起了史上最具正能量的炫富。该话题活动最终总阅读超23亿。
再比如，2019年2月，头条新闻发起#最暖全家福#活动，邀请网友晒出全家幸福。该活动紧贴春节团圆气氛，吸引了包括邓伦等众多明星大V的关注及参与。话题阅读数突破12亿。
此外，从2019年春天开始，头条新闻已连续两年举办#春天摄影大赛#，话题阅读数突破43亿。各行各业的人们在话题下晒出自己不一样的“春色”，有人看到了春光下五彩斑斓的世界，有人看到某一时刻的特别情愫，还有千千万万的人看到疫情下中国的力量。
综合来看，这些活动最大的特点就是与网友共享共情，参与门槛低、科普性强，此外正能量也是重要关键词，这都为社交媒体平台玩法提供了典型参考。
全网分发黑马快手号粉丝达140万
头条新闻品牌早已不止在微博
头条新闻发迹于微博端，但绝不止微博端。头条新闻在其他社交平台，例如快手也已取得不小成绩。
公开资料显示，头条新闻快手号目前粉丝已经突破170万，微信公众号粉丝达到177万，而抖音号粉丝也已接近25万。杨焱鑫指出，头条新闻的品牌其实早已不止局限在微博上。
数据显示，2019年5月22日，头条新闻单日快手播放量超3000万，排名第一，此时距离头条新闻快手号上线不足两个月。2019年11月，央视市场研究CTR发布快手媒体榜单，头条新闻在热搜榜排名第7，非广电系统媒体号排名第10。
结束语：
“前些年，优秀的新媒体编辑是各大互联网公司热抢的人才，如今产品策划，社交端运营成为香饽饽，这也可以看出行业发展的趋势，粗放式的广告投放早已变成精细化产品定制。”在杨焱鑫看来，社交媒体的发展也正按照这样的趋势前进，同时，头条新闻更希望把有温度、有内涵、有力量的内容传播给受众。
责任编辑：张建利
