原标题:七部影片集体退出春节档,体现了对观众生命安全的责任心
今年的春节档本身是被万众期待的热闹时刻,早在去年11月笔者和同行聊到这个春节档,都觉得分外紧张。因为同期上映的大片太多,一共有七部。但没有想到因为疫情,今年电影市场遭遇黑天鹅事件,我们目睹了一次春节档的“大撤退”。《唐探3》《夺冠》等七部影片退出春节档
春节逐渐成为中国电影市场最重要的档期,能够形成一个稳固的票仓式档期需要多年市场的发展和培养。像成龙这样级别的电影人,基本每年都是瞄准春节档,无论票房成绩和口碑是否尽如人意。如今,越来越多的电影会选择春节档,尤其是已经积累了一定口碑的商业系列类型片。要发展电影市场,必然要背靠高工业化制作的类型电影,最好是能形成系列IP效益。小如徐峥的“囧”系列,以一个核心理念延续。大如陈思诚的《唐人街探案》系列,上一部在春节档收获票房佳绩,现在联动网剧形成一个清晰明了的侦探宇宙,就等着第三部收网。
诸多电影从去年年底就开始了宣传,到春节前一周开始预售、首映、提档,进一步扩大口碑效益。而今天从最早开始点映的《熊出没》开始宣布撤档,七部春节档种子选手集体择日再战。在一个“撤”字背后,付出的是大量沉没成本,例如路演宣传、预售票房,包括下沉到院线方,全国各大电影院都有一定的亏损,这个成本可能甚至不低于影片本身的制作成本。
在生命面前,经济亏损成了一件小事,真正支撑“撤”字的,是对于更广大人民群众生命安全的责任心。本身电影院属于人员流动大的密闭性场所,对于控制传染不利。片方在这个时刻,能够众志成城,与多方联动一起决心撤档,包括各大售票app、院线也作出及时的全额退票处理难能可贵。
当然有不少人为春节档去向建言献策,希望以网络平台付费形式,取代出行电影院。目前来说,这是把整个电影工业理想化、简单化的下下之策。在中国尚未发展完善的电影工业中,电影院都没有开发最大限度的观众群体,更为新晋的流媒体小屏幕更是如此。本身从制作体量上来说就针对院线市场的电影,转而投向网络平台,一是无法制衡盗版大面积流窜问题,二是没有办法填补宣发、院线本身造成的成本空洞。
对于电影产业来说,春节档是兵家之地,但把电影放到整个国民经济中,又是非常小的一个板块。在全民健康面前,娱乐成了完全可以靠后考虑的事情。春节档的这次撤档也是如此,如果眼光局限于眼前小利,又拿什么资本谈论中国电影的未来?
□耳朵(影评人)
新京报编辑吴龙珍校对王心