原标题：新型冠状病毒阴影之下“最强春节档”前景不明
记者：刘睿欣戴天文
“疫情对于票房的影响是肯定的，但业界还处在观望状态。”
大年初一将近，2020年的电影市场之战似乎一触即发。今年的春节档电影“种子选手”云集，囊括了灾难救援、传记、反恐、神话、喜剧、冒险等题材。一位传媒行业券商分析师在接受《证券日报》记者采访时曾表示，“2020年春节档，无论从质量还是营销方面都可圈可点，业内给予超高预期，有望刷新纪录。”
大众的期待也在1月17日上午10时转化为市场反馈。春节档预售统一开启时，各影片的预售票房便持续走高，形成“一超多强”的格局。其中《唐人街探案3》预售票房超过2亿元，是业内预期的票房冠军种子选手，拓普数据给出的预测票房达45亿。电影背后的万达影视，联合出品方、发行方淘票票影视同样也被寄予厚望。受到《唐探3》的强势影响，《囧妈》《夺冠》《熊出没·狂野大陆》多部春节档影片于1月21日宣布“抢跑”至除夕（1月24日）上映，徐峥在微博中表示，此举“的确是为了提升假期的票房”，“希望这是个好年的开端”。
徐峥微博截图
但谁也没有想到，打败他们的不是对手，也不是提档，或许是来势汹汹的病毒。
受到疫情影响，1月20日，《唐人街探案3》出品方万达电影放量跌停，截至收盘，该股报19.73元/股，全天成交额14.3亿元，换手率4.01%。参与《囧妈》保底发行的横店影视跌幅超10%，报18.16元/股。中国电影跌超7%，唐德影视跌超5%，光线传媒、当代明诚、华录百纳等A股市场影视板块的个股纷纷走低。1月21日开盘，横店影视持续走低，截至10点30分报价17.23每股。万达影视虽有小幅上扬，但截至10点30分涨幅仅有0.5%。而在此之前，万达电影曾在两个月时间内从每股13.85元涨至22.7元，涨幅接近65%。
除了资方市场，电影的预售票房走势也受到较大影响。根据灯塔专业版数据，《唐人街探案》1月20日后首映日预售票房爬升速度大幅减缓。《囧妈》也呈现相似态势，21日新增预售票房仅64.66万。两部电影也在上映前出现退票现象，大年初一（1月25日）当天，《唐人街探案》用户退票率达到1%，《囧妈》达到1.1%。网络上也有不少观众抱怨“特惠票不能退”，只能到影院现场排队退票。微博网友LocalForeigner感慨：“崩溃了，这种情况跑去电影院跟无数陌生人共同呼吸俩小时不是自杀吗？春节档预售票能退票吗？”几家大型宣传公司的人也对界面文娱表示，疫情完全属于不可控的“天灾”。病毒的确会对票房产生影响，但他们目前还处于观望状态。
数据来源：灯塔专业版
作为相对密封空间，电影院本身就具备传染的多方面条件。公共场所、人多集中、空气不流通等特点不利于呼吸道传染病的控制和防范。我国在流感疫情的历史上，就曾出现让人流密集的电影院和剧场强制歇业、个别学校停课的情况。而根据1月20日晚间国家卫建委高级别专家组组长钟南山院士对“新型冠状病毒感染肺炎疫情”的回应，目前病毒感染正在爬坡阶段，且有人传人的感染途径。对于春节档的合家欢电影来说，带小孩的家庭或许会受到较大影响。
全国最大院线万达的某影院经理也告诉界面文娱记者，目前影院方正就疫情对院线的影响进行研究，预计在今天之内拿出解决方案。但他也指出，影院方所能提供的十分有限。界面文娱认为，影院并非公共机构，不具备其他人流密集场所的防治条件。此外，新型冠状病毒的传播途径、典型发病症状以及持续人传人的风险还不明晰，影院很难得出具体有效的解决结论。且影院利润低，不可能大规模地提供口罩、温度计、消毒水等物品供防护。
目前看来，在春节档影片“哑火”的情势下，几家主流视频网站和短视频APP或许会意外成为这个春节的赢家。根据2019年的数据，国内视频网站的会员总数（未去重）已经超过2亿，且用户付费比例很高，足以接纳和消化春节档电影的观众。尽管几家视频网站此前并未铺开头部剧集，但腾讯视频的《将夜2》、《三生三世枕上书》，爱奇艺的《爱情公寓5》、《唐人街探案》以及优酷的《乡村爱情12》等具备留存受众和合家欢性质的剧集或许会有较好表现。
《爱情公寓5》
今年，短视频平台也纷纷加入了红包大战，或许会进一步刺激用户的增长。微信在微信红包中增加了“用微视发视频红包”的入口。抖音用户完成集卡、红包雨、玩游戏等活动，也可以参与20亿红包的抽奖活动。作为央视2020年春晚独家互动合作伙伴，快手也将在春晚当天发放10亿元的红包。春节的集中性流量，或许会借“红包”辐射至相关的短视频产品。
