原标题：上市公司邀网红带货无可非议，蹭热点行为应有根治办法
网红带货到底能提升多少销量，值得探究。
1月5日晚间，金字火腿推出的产品出现在李佳琦的直播间，5分钟销售额突破300万元。次日金字火腿对媒体表示，公司近年来一直在推进营销创新和渠道变革，尤其重视发展网络销售，网红直播是这样的一种尝试；该日金字火腿收盘涨停，市值飙涨5亿多元。
前几日，有股民在互动易平台向金字火腿询问是否与网红大V有合作，金字火腿称与淘宝主播如薇娅等都有合作。1月3日深交所下发关注函，要求公司说明是否存在利用互动易平台主动迎合热点炒作情形。金字火腿的上述营销举措，似乎就是为了证明公司并未蹭网红热点。
网红直播带货究竟有多大魔力，上市公司从中究竟能得到多大收益？根据公开报道，网红带货成本不低，收费主要包括服务费以及销售货值一定比例的佣金，有些网红每年收入上亿元，都是羊毛出在羊（企业）身上。
说白了，请网红带货只是一种新的营销方式，网红带货，或许可短期刺激销售量，但假想一下，一家企业如果长期甚至天天请网红带货，到底能提升多少销量，这个值得探究。
按笔者观点，这种提升或许有限，相当部分消费品，其消费群体比较固定或有限，即便有名目繁多的促销方式，或难有效扩充消费总量。具体到某家企业，虽然市场营销做得好的可能占领市场份额要大些，但按市场营销4P理论，营销好坏取决于“产品、价格、渠道、推广”四个因素，销售渠道只是其中之一，如果企业产品质次价高，甚至是假冒伪劣商品，何种销售渠道已不再重要。而企业产品销量即便被网红带高，若扣除网红带货费用，从中所得利润或许也较为有限。
归结来看，上市公司请网红带货或投资网红，表面上是一种营销或投资行为，本无可非议，但上市公司在投资者互动平台、媒体对此大肆渲染或宣扬，性质就可能演变为蹭热点行为，而且门槛也非常低。但不管题材概念，还是投资风口，若不能给上市公司业绩带来正面且比较长远影响，一切都是浮云，企业扎堆题材、风口，最后死于题材、风口的例子不胜枚举。
说到底，唯有业绩和价值才是支撑股价的最坚实基础，对当前A股题材概念炒作风，笔者认为，应该采取切实措施予以整治。
首先，排查市场操纵。有些题材概念炒作可能伴有市场操纵嫌疑，尤其题材股中的龙一、龙二，往往连续涨停板，是它们带头搅起了投机气氛，监管部门应跟进摸排其中涉嫌操纵行为、依法查处。
其次，应规范上市公司自愿性信披行为。自愿性信披是指强制性信披之外的信披，自愿性信披渠道包括上市公司与投资者互动平台、各类新闻媒体、自媒体等，目前这方面还缺乏制度规范。建议尽快出台上市公司自愿性信息披露规则指引，哪些可以披露，哪些无需披露，应予明确；无论强制性披露还是自愿性披露，都要规定信披主体需对信披行为承担法律责任，自愿性信披也可能构成虚假陈述，投资者应可追责。
□熊锦秋（财经评论人）编辑王进雨校对李项玲
