原标题：秀水街尝试跨界经营，传统商场转型升级青睐“场景化”
作为北京国际旅游购物的地标，秀水街一直是展示本土品牌的窗口。
新京报快讯（记者陈琳）引入形象设计方便顾客学习秋冬穿搭技巧、聘请私人形象顾问可以陪同购物，另外还有各种非遗手艺体验、女性沙龙、专题讲座、艺术展等活动。12月12日，有着40多年历史的老牌商业秀水街与8家机构签约，引入时尚教育、网红直播、形象美学等新业态，开始尝始跨界经营。
随着百货行业不断衰退，转型发展是其唯一出路。目前北京市正在对传统商场试点“一店一策”升级转型，新京报记者走访发现，“场景化”营销成为热点。
作为北京国际旅游购物的地标，秀水街一直是展示本土品牌的窗口。经过10次改造升级，秀水街早已摆脱单纯的零售业态。今天上午，记者在秀水街看到，位于6层的餐饮区几乎座无虚席，5层主打定制和文创体验，一批文创体验店成为了年轻人了解传统文化的窗口，腊染扎染手工艺体验、故宫文创首家高端皮具合作品牌也吸引不少外国游客来体验中国传统非遗技艺。12月12日，秀水街宣布与8家机构达成战略合作，业态涵盖时尚培训机构、网红直播机构、形象美学机构等，它们将基于秀水街里的中国品牌和高端定制设计师品牌，为用户提供更多的购物渠道选择、更专业的陪同购物服务、更合适的社交活动圈子。
经常到秀水街购物的孙女士说，“现在去商场购物，我们更喜欢适合自己的个性化服装，不再一味追求爆款，所以我对服装穿搭比较感兴趣。”她打算报名服饰搭配体验课，来提升自己的衣品。在她看来，通过这类延伸服务，可以帮自己在商场里找到更适合自己的商品。
近两年，北京大批的传统商业正在进行转型升级。记者走访一些老牌商场发现，“场景化”营销出现在各大商场，成为转型趋势。比如王府井百货大楼引入哈姆雷斯、和平菓局等“网红”项目，吸引顾客更长时间地逗留。蜿蜒的老胡同、四合院门口停着的二八自行车、小卖部雪花冰箱里的北冰洋和瓷罐酸奶……和平菓局在今年夏天推出后，一跃成为年轻人的网红打卡地，多年没逛百货大楼的老北京人，也携家带口全回来了。据和平菓局创始人韩桐介绍，开业以来，每天都会迎来1万到2万名顾客。尽管冬季顾客量有所减少，周末的时候排队仍然是常态。
赛特购物中心也确定了转型升级方向，经营将打破原有的百货模式，引入互动强的消费项目，提升消费者体验感。双安商场推出美食煮艺课程，不少顾客每周会花上两个小时到这里来学做早餐。
北京市商务局相关负责人表示，今年北京正在对10家传统商场试点“一店一策”升级改造，其中包括王府井百货、长安商场、蓝岛等五个区的传统商场。北京市商务局将利用商圈等政策，对试点示范的企业给予重点支持。建立商务、国资等市级相关部门的联动工作机制，协调解决涉及的项目规划、工程施工、广告位设置等问题。各区政府、市商务局也将搭建平台，推荐国际化的零售服务商、顶尖的零售商和新零售企业与传统商场对接。
新京报记者陈琳
编辑李国君校对李项玲
