原标题：电商新业态激活消费新动能
来源：河北省政府网站
□记者吴新光
平台短视频、社交电商、电商直播、网红带货、沉浸式体验的超级体验店……新一波电商业态的崛起，引发了新一轮消费大潮。
在11月21日举行的河北（石家庄）电子商务资源产业对接大会上，业界专家、学者纵论新零售与互联网产业创新变革，探讨电子商务如何激活新消费形成新动能。
新趋势
电商业态不断创新
刚刚过去的“双11”，电商直播、网红带货成为热词。
一场轰轰烈烈的“双11”让人们看到，电商直播不再是线上零售的一种点缀，而是正向未来主流商业模式演变。随着直播在各大电商平台的渗透率逐步上升，直播已经成为商家越来越重要的销货通道。
石家庄乐城·国际贸易城转型为华北网红直播供应链基地。8·26电商直播节，直播8小时，销售额2400万元，单个商户日出货量最高达22万余单。
河北乐城国际贸易城商业管理股份有限公司副总经理吴凯旭介绍，该基地以“网红经济+商圈产业+直播平台”的核心优势，依托乐城市场产业集群，以“直播+电商”带货为载体，打造融合创新的网红直播产业链。
“苏宁小店是线上流量的入口，去年一年全国开到了7000家。”苏宁易购石家庄地区管理中心副总经理张增辉说。
与传统便利店不同，苏宁小店根据用户的核心需求提供多样化的商品选择，尤其是它的主战场——全国成千上万个社区。苏宁小店是苏宁入局生鲜市场的“利刃”。事实上，生鲜消费也正日益成为新一代消费者新的需求点。
“通过与快手官方合作，赋能产业带商家全新的‘人·货·场’线下到线上的渠道。”吴凯旭表示，这种全新的形式，顺应了当前新零售趋势，提升了产业带商户线下转线上、生产端到直播零售端的双重效率。
新零售
全场景数字化重构
专家分析，传统电商流量红利时代结束，但电商零售增长势头不减。构建线上线下一体化能力，建立完整的业务生态圈，成为当下电商须做的功课。
“以前是‘所见即所得’，看到才能买得到，现在通过供应链创新、综合配套服务，实现‘所想即所得’。”京东集团公共事务部高级总监李贺明说，以前人们网购大多比较冲动，现在往往通过意见领袖、网红，将商品推给适当的人，体验式购买成为趋势。
消费者能在现场体验实体商品，还可以通过云货架、VR眼镜感受不同型号、品牌的同类商品。借助“超体”的沉浸式体验，消费者实现了从被动引导满足需求，到主动激发创造需求的跨越。在李贺明看来，对于高价值商品，消费者更加关注体验。
作为互联网零售转型的代表，苏宁易购提出“智慧零售大开发”战略。所谓智慧零售，就是运用互联网、物联网、云计算、大数据和人工智能等技术，充分感知消费习惯，预测消费趋势，引导生产制造，为消费者提供多样化、个性化的产品和服务。
智慧零售的核心竞争力就是全场景——以“全场景互联网+智能供应链”为核心，以更高的效率、更好的体验为用户提供商品和服务。苏宁未来零售的发力点，就是“人·货·场”全场景的数字化重构。
新活力
产业升级“换道超车”
河钢云商、河北中废通都属于河北的产业电商平台。在电子商务行业，同样需要着力打造龙头平台。
当前，全国省级行政区域电子商务发展指数测评结果显示河北排名第16位，是我国电子商务发展的中坚省份。河北传统产业众多、县域特色产业突出。上海财经大学电子商务研究中心主任劳帼龄表示，拥抱互联网实现产业转型升级，河北电子商务才能实现“换道超车”。电子商务有望成为推进河北服务消费、品质消费、农村消费发展的“加速器”。
“零售创新实现‘所想即所得’，需要供应链更智慧。”李贺明说，京东的仓储、物流、配送体系，助力河北电商产业发展。
目前，京东以石家庄为重点拓展区域，投资建立结算中心、智能仓储物流配送中心，服务石家庄及周边地区的商品双向流通。一方面，将全国物美价廉的商品带给石家庄及周边地区消费者；另一方面，通过供应链体系，帮助河北企业，包括线下商超，线上网商、O2O电商等，完善电商发展过程中所欠缺的要素及环节。
“电子商务服务大生态，新消费才有机会变成新动能。”劳帼龄认为，构建服务大生态，需要打造五大工程，即电商龙头平台打造、知名工业品上线、传统商贸转型、跨境电商提升、农村电商惠农。
