原标题：详解虎牙财报：营收突破22亿元，但主播及营销成本上涨
随着快手、B站等原本并不以游戏直播为主营业务的玩家入局，游戏直播的赛事版权、主播分成正在上涨。
新京报讯(记者白金蕾）北京时间2019年11月15日消息，虎牙(NYSE:HUYA)于近日公布了截至2019年9月30日第三季度的财务报告。财报显示，2019年第三季度，虎牙总收入22.65亿元(人民币，下同），相比去年同期的12.77亿元增长77.36%；归属于虎牙的净利润为5271.70万元，去年同期为亏损1378.80万元。财报发布后的一个交易日，其股价跌超7.36%，至每股美国存托凭证22.40美元，市值49亿美元。
用户数据方面，虎牙的第三季度国内平均MAU（月活用户数）和移动端平均MAU（移动端月活用户数）分别为1.46亿和6380万，同比增幅分别达47.6%和29.1%。
谈及本季度移动端用户增长情况，虎牙首席执行官董荣杰称，“虎牙本季度的移动端平均月活用户数环比增长达到了14.1%，增长的背后是我们在电竞内容上的持续探索，并且在暑期成功地把上半年非移动端新增流量转化到了移动端。”
营收突破22亿元，但增速略有放缓
从营收上看，虎牙2019年第三季度营收为22.65亿元，同比上涨77.36%。而其第一季度营收为16.31亿元，同比上涨93.4%，第二季度营收为20.10亿元，同比上涨93.6%，也就是说虎牙在三季度的营收增速略有放缓。行业认为这与快手、B站、斗鱼等在游戏直播领域的发力相关。
从业务上看，虎牙的营收主要分为两块，一个是直播营收，第三季度直播营收为21.561亿元，同比上涨77.2%，主要由于虎牙平台上的付费用户人数和每付费用户支出均有所增加。财报显示，付费用户人数的增加，主要是由于公司采取了移动策略、虎牙平台上所提供的内容的多样化以及公司继续在将活跃用户转化为付费用户的问题上付出努力。每付费用户支出的增加则主要是由于内容吸引力增强、用户体验改善和产品功能升级。
虎牙第三季度广告及其他营收为1.09亿元，与去年同期的6010万元人民币相比增长81.3%。财报分析称，这种增长主要是由于游戏广告商的需求增加、公司新上线了广告分发平台以及虎牙品牌在中国在线广告市场上的受认可度进一步上升。
值得一提的是，虎牙的广告收入实现了逆周期增长。由于此前经济环境的不确定性，去年四季度以来广告主纷纷减少投放，各互联网平台的广告收入也均有所减少。但虎牙第三季度广告和其他业务的收入首次突破一亿元，实现同比81.3%、环比22.5%的增长。
游戏直播竞争加剧，主播、营销成本上涨
随着快手、B站等原本并不以游戏直播为主营业务的玩家入局，游戏直播的赛事版权、主播分成正在上涨。
财报显示，虎牙第三季度营收成本为18.59亿元，与去年同期的10.83亿元相比增长71.7%，主要由于收入分成费用和内容成本增长、带宽成本增长以及参与公司平台运营的人员数量的增加。
营销方面，财报数据表明虎牙第三季度销售和营销支出为1.22亿元，与去年同期的6170万元人民币相比增长98.2%，主要由于与公司的产品和在国内外市场的品牌知名度相关的渠道和营销费用增长，其中包括电子竞技活动和各种营销渠道产生的促销费用。
主播分成方面，虎牙第三季度收入分成费用为15.09亿元，与去年同期的8.44亿元人民币相比增长78.8%，主要由于虎牙平台上的虚拟物品的收入分成费用增长以及公司继续投资于海内外市场上的电子体育内容和内容创作者。
新京报记者白金蕾
编辑王宇校对李铭
