原标题：亚马逊重启“战略亏损”，华尔街是否愿意再买单？
北京时间10月25日，美国电商公司亚马逊发布今年第三季度财报。财报显示，亚马逊营收为700亿美元，同比增长25%，高于市场预期的688.1亿美元，去年同期为565.76亿美元；但归属于亚马逊公司的净利润为21.34亿美元，同比下降26.0%，低于市场预期的23.97亿美元，去年同期为28.83亿美元。
由于净利润未达到预期，亚马逊盘后股价下跌6.75%，报1780.78美元/ADS。今年以来，亚马逊涨幅只有18.58%，低于纳斯达克指数的涨幅。
受“一日达”服务投资影响，亚马逊近两个季度净利润表现不佳。在过去很长一段时间里，投资者都相信亚马逊的战略性亏损最终能换来更大的收益，不过这一次“一日达”的推出似乎未达到市场预期，CEO贝索斯的这一决定不乏投资者怀疑。
在财报电话会议上，亚马逊首席财务官Brian Olsavsky表示，“一日达”在第四季度的成本为15亿美元，但公司相信消费者对“一日达”的体验相当满意，这也将体现到营收的增速上。
“一日达”影响净利润但提振营收增速
亚马逊第三季度净利润录得同比下跌，是2017年第二季度以来首次同比下降。
净利润同比下降的主要原因，是亚马逊宣布升级快递服务，从“两日达”转向“一日达”，该服务为亚马逊的Prime会员用户提供。为此，亚马逊在第二季度增加了8亿美元的运费成本，导致二季度净利润仅同比增加1亿美元。
亚马逊首席财务官Brian Olsavsky表示，预计第四季度公司的快递成本将同比增长15亿美元，其中包括运输成本、用在建设运输能力、增加仓库工人班次方面的成本，“这是出于提前部署库存目的，以使其离消费者距离更近。”
不过从实际情况来看，“一日达”对亚马逊零售业务的增速起到较为明显的恢复作用。第三季度亚马逊的整体营收增速已提高到25%，高于今年第一季度的17%和第二季度的20%，具体到零售业务，目前“一日达”主要在北美地区推出，财报显示第三季度北美市场的净销售额同比增长24%，高于今年前三季度该地区20%的增速。
贝索斯也在财报中表示，亚马逊的Prime会员用户非常喜欢“两日达”向“一日达”的转变，今年已有数十亿件商品以“一日达”的方式进行免费配送。
但从亚马逊对第四季度的业绩预期来看，15亿美元的投入似乎成效有限。亚马逊表示，预计第四季度销售净额为800亿美元至865亿美元，低于市场预期的871.6亿美元，而运营收入则为12亿至29亿美元，去年同期为38亿美元。
AWS面临激烈竞争
亚马逊的另一个重要业务云计算（AWS）表现不如预期理想。三季报显示，AWS的净销售额为90亿美元，同比增长35%，连续第2个季度增速低于40%，这一增速也是AWS 5年多以来的最低值。
Brian Olsavsky在财报电话会议上表示，AWS目前的确面临着激烈竞争，而且竞争已经存在很多年了。“每家公司在定价方面都有敏锐的洞察力，并且非常渴望拿下那些长期的客户。但其实更重要的是，我们应该创造出比已有产品更便宜的服务。”
他表示，AWS将以具有竞争力的价格进行定价，并继续以绝对降价以及新产品升级两方面回馈给客户。
从竞争对手的表现来看，AWS将面临挑战。微软最新发布的财报显示，包括Azure在内的智能云服务营收达108亿美元，同比增长27%，其中Azure同比增长59%；阿里云在2019财年第一季度里实现营收77.87亿元，同比增长66%。
新京报记者陆一夫编辑梁缘校对范锦春
