原标题：变身商业综合体，家居卖场也能让你吃、喝、玩、乐、购
十一长假消费热潮即将来临，为了顺应更多年轻群体的消费心理，家居行业也铆足了劲儿推陈出新，各个家居商场也不断变革，变得更加多元，打造新的商业模式生态圈。
创意制图/新京报记者王远征
随着80后、90后逐渐成为家居消费主力军，家居卖场也在适时而变。进入2019年，北京的众多家居卖场在不断变革卖场形态，调整商场布局，更注重潮流趋势、独特个性以及购物体验。在打破守旧的商业模式中，让购物体验更加多样化。
随着商场的转型升级，家居卖场不再是简单的家居卖场，转而打造更多的沉浸式购物场景，为消费者提供更丰富的购物体验，除了买家具及家居用品以外，这里还是融合了吃喝玩乐的商业综合体。家居业内人士表示，打造家居多业态融合消费，近几年已渐成趋势，但今年，卖场调整的步伐更大，模式也更加成熟。记者走访市场发现，在居然之家十里河店，商场内并排放置的娃娃机，成为消费者放松的好去处；而集美家居大红门商场引入宝燕乐园，多业态融合的模式，也为家居卖场带来了更多客流。
新京报记者张洁摄
★关键词1：多业态融合消费
【集美家居】
“零售+娱乐”为一体
近年来，集美家居的多业态融合消费也成为典型。2017年，集美家居推出了新Slogan“新生活·因我而美”，在创新的理念下，集美家居从单一的家居购物平台，变身为未来美好生活方式的设计者和提供者。
2019年，集美家居大红门旗舰商场引入多种消费业态，逐渐转型“零售+娱乐”为一体的多业态融合模式，比如与宝燕集团合作，打造集儿童乐园、生鲜超市、海鲜盛宴于一体的吃喝玩乐的家居综合商场。同时，大红门旗舰商场还引入华耐家居、凯迪拉克和威马汽车城市体验中心，使集美从单一的家居卖场，变身为涵盖家居、超市、餐饮、购物为一体的综合商业体。
★关键词2：无界零售
【家和家美】
京东线上旗舰店线下落地
为顺应市场的发展变化，家和家美红木第一城开办了京东线上旗舰店及北京首家红木京东线下体验店，升级经营业态，优化营商环境。以京东为线上平台，中国木材与木制品流通协会红木流通专业委员会指导助阵，家和家美红木第一城为红木生产企业搭建了一个网络交易平台，推动红木产品的线上线下互通的零售模式。
2019年9月23日，位于红木第一城内的京东线下体验店开业，店面面积近千平方米，简约的装修风格营造出静雅、素淡、轻奢的时尚氛围，同时开业的还有“敢透视中心”，专业的设备让消费者可以直观透视红木家具的内部机理。
据了解，线上旗舰店能实现千人千面的客户界面，消费者关注到家和家美京东旗舰店后，可通过线上查询、对比心仪的红木家具，向客服咨询。线下体验店不仅使消费者感受到直观的场景，还可以亲自品味体验心仪家具的尺度和工艺。通过线下体验、线上下单的方式，享受便捷高效的互联网服务的同时，还能获得京东、家和家美对家具品质和售后的增值服务保障。
图/企业供图
★关键词3：沉浸式家居体验
【居然之家】
把艺术区和动物园搬进卖场
居然之家在沉浸式、多元化的购物体验模式上重点发力，开拓新业态、节省消费者购物时间。今年9月6日，居然之家北四环店宣布探索新的商业模式，通过对国际睡眠中心、原创艺术街、软装定制区和水处理专区的全新调整布局，将品类聚合、结构优化，为消费者提供更全面的家居需求。
其中，原创艺术街成为亮点。据了解，居然之家北四环店在家具馆一层打造了500平方米的原创艺术街，让消费者在买到高品质家居用品的同时，也能买到保真的原创艺术品。记者观察到，原创艺术街集合了摄影、绘画、艺术摆件等原创产品，部分艺术真品的价格亲民，在装饰家居环境的同时，满足年轻消费者的精神追求，让更多人在家居卖场也可以品味艺术之美。
此前，6月18日，居然之家北五环店与北京四季文旅科技股份有限公司签订合作协议，将共同打造中央商场里的新奇景点——AOMO奥摩动物乐园，据了解，动物乐园近2000平方米，目前正在建设中。新业态的尝试，让家居卖场也成为大众娱乐休闲的好去处。
【红星美凯龙】
“泛家居”概念场馆
红星美凯龙至尊Mall也在探寻潮流生活方式，为满足消费者的日常需求，致力于打造“五感全开”的沉浸式零售体验。今年9月13日，红星美凯龙Living至尊生活馆开业。成为红星美凯龙首创的“泛家居”概念场馆，以场景化的布局，汇聚了休闲饮品、进口床品、进口厨具、茶艺鲜花、臻品艺术、居家装饰、自然景观等多个艺术化的生活业态。
记者走访红星美凯龙Living至尊生活馆发现，馆内家居产品色彩、品类丰富，艺术摆件、香薰及鲜花、鱼缸和茶艺等不同品类的产品整齐排列，不仅可以一站式购齐，作为沉浸式的消费体验馆，也为北京消费者假期休闲逛街提供了新选择。
【东方家园】
样板间式的购物环境
东方家园家居广场是北京著名的老牌家居卖场，目前主营家具和灯饰。在家具方面，东方家园迎合市场消费热点，不断升级，改造“专业家具灯饰大卖场”、建立“知名品牌一条街”、“品牌专卖店”，创造名牌聚集效应，形成名牌产品群落，最终实现了家具“4S”店的经营形态，成功打开了家居建材市场经营的新思路。
东方家园董事长高博表示，如今消费者在挑选家居用品时，更注重消费的快捷方便，在装修流程上，家具和灯饰的购买时间几乎一致，消费者在东方家园可以挑选合适的产品，在卖场内就可以看到搭配效果，方便消费者一站式购物。
在东方家园的灯饰专区，涵盖了吸顶灯、水晶灯、护眼灯、台灯等日常家居灯具品类，还有开关面板等相关产品。不同于传统家居市场杂乱的布局，这里的品牌店面装修注重风格和气氛，琳琅满目的灯具产品，搭配风格一致的家具及装饰品，样板间式的购物环境，既赏心悦目，也带来更便捷的购物体验。
新京报记者张洁
编辑彭雅莉校对赵琳
