原标题：IP包装、联名营销，Z世代“国潮”时尚玩法升级
新京报讯（记者周红艳）随着“国潮”逐渐受到“Z世代”消费者追捧，长城、西湖、敦煌、兵马俑和火箭这五大“国宝IP”的背后有了更多可挖掘的内涵。
9月12日晚，“断桥时装秀”亮相杭州西湖。秀场上，李宁、Kappa等品牌及陈鹏、班晓雪等独立设计师发布了断桥时装秀限定款单品，展现最新的时尚潮流。此前从未参与过国内时装周走秀的Burberry等国际品牌，也携新品在断桥进行了首秀。值得关注的是，“中国五大国宝IP”长城、西湖、敦煌、兵马俑、火箭，联合影视明星一同参与设计的联名款服饰也同时亮相，展示了原创设计的独特审美、创新能力。
不少与会设计师、业内人士都认为，受到年轻一代购物偏好的影响，时下“国潮”市场存在较大的发展空间。而“国潮”走向高级化、定制化、国际化，需要包括购物平台在内的所有参与者们不断“添砖加瓦”，为中国时尚行业提供更广阔、多元的土壤。
“Z世代”偏好潮玩，原创力决定吸引力
为何要创立一个新的“时装秀”品牌？为何多次提及“国潮升级”？购物平台与品牌、设计师的考量各不相同。
“近两年，以新品牌、新商家和新IP为代表的新生势力在淘宝迎来爆发，95后已经成为淘宝时尚消费的主力军。”淘宝方面负责人向新京报记者表示，“Z世代”消费者对“国潮”具备较高的关注度。此前，天猫平台监测到的数据显示，2019年1月-7月，“国潮”关键词的搜索量较去年同比增长了近400%，这些搜索用户中，过半数是90后和00后消费者。不难看出，“国潮”时尚已渗入到年轻消费者的日常生活。
CHEN PENG创始人陈鹏也向新京报记者表示，以中国传统文化为灵感的设计很容易引发共鸣，设立一个大规模的创意展，可以带动流量和影响力。
实际上，不少国内独立设计师都认为，如今的“国潮”不缺元素与成品，缺的是能够展现原创力的创作，原创力决定吸引力，简单的“复制粘贴”“印上元素”的做法，显然已经不能吸引到品位逐渐上升的年轻一代消费者。
潮流趋势不应是“一家之言”，“多元联名”或成趋势
在今年的“断桥时装秀”中，“国宝跨界时尚”环节受到了诸多关注。张雨绮、热依扎、郭麒麟等影视明星，特别演绎了以长城、西湖等IP为创意的单品。
如今，“跨界联名”被时尚品牌认定为“最大的营销机会”。专研行业数据及发展方向的时尚媒体Glossy在对149位时尚和美容品牌高管进行调研后发现，38%的受访者表示他们所在的品牌将合作联名视为今年最大的营销机会，另有19%的受访者选择了快闪店，14%的受访者选择联合举办活动。但也有不少受访者表示，当下的市场环境瞬息万变，品牌联名后，消费者很快就会感到厌倦，如何在众多竞争对手中脱颖而出，成为了最受关注的话题之一。
对此，Particle Fever粒子狂热创意总监林海认为，时下需要一些契机或一些力量，把不同领域、不同风格的品牌聚集在一起，带来了更多元的声音。在他看来，潮流趋势不应该是“一家之言”，多样化的选择和判断是最重要的。
新京报记者周红艳
编辑李铮校对卢茜
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