原标题：缺少了“乔布斯式”惊喜的苹果，被网友玩坏了
“亮点不足、创新乏力”，是苹果目前无法回避的难题。
文|张靖天
北京时间9月11日00:30，苹果2019秋季发布会开幕，苹果游戏订阅服务、Apple TV+、iPad、iPhone、Apple Watch等新产品在本次发布会上悉数亮相，相关产品在网络中持续引发关注和热议，多家媒体网站、APP、微信、微博、论坛等渠道的话题热度持续攀升。
截至9月12日10时，新京报智库监测数据显示，各来源渠道基于“苹果新品发布会”事件的话题传播量持续保持高位。
▲图：网络各渠道传播量（不含微博）
按数据量对比来看，APP和微信公众号的占比相对较高，体现出了新媒体渠道传播率高和受众群体广的特点。
而对本次“苹果发布会”相关数据分析显示，上述来源综合仅占全网络的5%，有95%的数据占比均来自微博，其数据体量之大，将本事件最大的舆论阵地牢牢锁定在该平台，媒体和网民通过在微博积极讨论、发表观点，推动了舆情话题持续发酵。
▲图：微博话题分布
根据分析得出，微博中排名较高的话题包括#苹果首次对比华为#、#新iPhone摄像头被玩坏了#、#新iPhone价格#、#iphone午夜绿#等，媒体发布内容主要为客观梳理此次苹果发布会的信息。
而网民有着更为明确的观点倾向，可以看出舆论重点围绕苹果最新iPhone三款机型的价格、处理器性能、摄像头、颜色设计等方面展开，由于讨论的侧重方面不同，也催生出多个衍生话题并持续受到热议。
▲图：网络热词图
根据对相关数据进行词频分析，曝光量较多的词汇，其中苹果、发布会、iPhone、手机、5G、处理器、创新、续航、价格、不涨价、暗夜绿、浴霸等，体现出舆论对本次新品发布会的主要关注点。
舆论分析：
话题一、苹果首次对比华为
▲苹果发布会视频截图
据苹果在发布会现场官方数据显示，在CPU性能角度，iPhone XR搭载的A12芯片大幅领先于高通骁龙855与华为麒麟980（华为P30使用），而新机搭载的A13芯片性能更好，在CPU、GPU处理速度都远超对手。
苹果多次强调，iPhone拥有目前最快的CPU与最好的GPU，但对比中未提及华为刚刚在柏林国际电子消费展上发布业界首款旗舰5G SoC（系统级芯片）“麒麟990 5G”。
由于这是苹果在新品发布时首次与华为产品进行正面比较，也吸引了大量网民的关注和讨论，#苹果首次对比华为#迅速成为微博热点话题。
▲图：“苹果首次对比华为”话题舆情走势
对于此次正面对比，11日上午到达舆论热度高峰，从点赞量较高的留言可以看出，支持华为的声量占据多数。网友认为华为拥有5G、国产属性、更高的性价比等优势，也有网友认为华为仅是5G技术的领先尚不足已成为绝对优势。
▲微博网友评论截图
话题二、“浴霸”摄像头遭吐槽
▲网友吐槽截图
除了新一代A13仿生芯片之外，本次发布会最直观的亮点在于新iPhone摄像头设计，新款iPhone在镜头、视频、夜拍乃至界面等全面优化的同时，也带来了“浴霸双摄”“浴霸三摄”的全新设计，对此网友纷纷发布和转发恶搞图片予以吐槽，话题热度不断。
▲图：“‘浴霸’摄像头遭吐槽”话题舆情走势
网民观点摘录如下：
话题三、新iPhone价格
▲苹果发布会截图
每年苹果公布全新iPhone的价格是大家关注的重点之一，但本次iPhone11系列相比上一代产品不但没有上涨，反而价格还出现了下调，从国际惯例来看，这种做法很不“苹果”，因此，#新iPhone价格#也成为微博一大热点。
▲图：“新iPhone价格”舆情走势
尽管苹果新iPhone价格有所下调，但网民似乎并不买账。
▲微博网友截图
此外，新浪科技发布了一项针对苹果新iPhone价格投票引起大量网友参评，或出于性价比原因，多数网民依然嫌贵。
▲微博投票截图
综合来看，对于本次苹果发布会中的明星产品——新iPhone，近百万网民参与了媒体发起的投票，超过70%的网民选择不会购买。
▲微博投票截图
苹果公司将这场发布会的主题定为“致创新”，因此，本次发布会苹果带来了哪些创新自然成为大家最关心的话题，苹果官方史无前例地降低了新手机的价格门槛，并新增配色丰富用户选择，以及旗舰机型的“浴霸三摄”也确实会带来拍摄质量的提升，这些都是被业内和网民所认同的创新点。
但尽管如此，由于5G的缺位，导致新品在创新力度方面未达预期，在华为、小米等安卓阵营强势扩张的形势下，专业机构所指出的“亮点不足、创新乏力”，是苹果目前无法回避的难题。缺少了“乔布斯式”惊喜的苹果，或许真的需要拿出一款拳头产品来证明自己。
张靖天（新京报智慧城市研究院研究员）
编辑：范娜娜实习生：龙江兰校对：王心
