原标题：2.5次元舞台剧如何点燃中国市场
随着《三体II黑暗森林》全国巡演的进行，2.5次元舞台剧再次引发了一段暑期热潮。所谓2.5次元舞台剧，是指将漫画、动画、游戏等二次元原作，以三次元舞台剧的形式呈现。由于其内容介于虚拟的二次元和真实的三次元之间，因此得名。近年来，受日本引进的2.5次元舞台剧影响，国内2.5次元舞台剧市场也越发壮大。演出场次不断增多，多方评价也接踵而来，有人认为2.5次元舞台剧就是一场大型“cosplay”，也有人指出二次元文化碰撞主流舞台将会创造不一样的火花。除此之外，国内着手布局2.5次元舞台剧的演出公司也逐渐增多，演出质量也在不断上升。随着“90后”、“00后”消费能力的增强，主要面向年轻人群的2.5次元市场还有更多的发展潜力。
评价两极分化
北京商报记者统计发现，截至2019年7月，已有五部2.5次元舞台剧开启了国内巡演计划。其中包括《盗墓笔记IV：蛇沼鬼城》、《盗墓笔记番外篇新月饭店》、《秦时明月之夜尽天明》、《阴阳师大江山之章》、《三体II黑暗森林》，虽然剧目数量与前几年相比有所减少，但演出质量却有了大幅提升，单个剧目的演出场次也有所增加。《三体》系列舞台剧从2016年开始几乎每年都要开启一轮巡演，《阴阳师大江山之章》巡演正在进行且一票难求。但即便如此，2.5次元舞台剧依然拥有一些两极分化式的评价。
比较犀利的观点认为，2.5次元舞台剧只能为观众带来浅层次的感官享受，将动漫、游戏等人物形象在台上尽可能还原，无疑是一场大型“cosplay”。并同时指出，这种IP舞台剧有着先天的票房优势。市场风险小但回报较高，短时间内就能制作完成，会成为部分公司赚快钱的捷径。
还有一部分人认为，2.5次元演出在国内还未真正发展成熟，仅靠蹭IP热度会快速消耗掉观众的耐心，这个领域未来比拼的还是内容品质、演出效果和自身的口碑。刚看完《阴阳师大江山之章》上海场的小慧表示，“我不玩《阴阳师》，这次是陪朋友一起来看舞台剧，不过我感觉真的挺有意思的，说不定回去会下载游戏试试看”。
资本争相入局
虽然国内对2.5次元舞台剧的评价一直褒贬不一，但这并未影响各家演艺公司进军2.5次元舞台剧市场。
2016年，永乐演艺就开始与日本最大的舞台剧制作公司之一奈尔可集团合作，向国内引进知名日本2.5次元舞台剧。《网球王子》、《妖精的尾巴》、《火影忍者》等在日本有着热烈反响的剧目先后登陆国内舞台。而今年舞台剧《我的英雄学院》也在上海进行了公演，这也是永乐演艺从日本引进的第十部2.5次元舞台剧。
除了引进日本知名剧目，许多演艺公司也已着手开发国内IP。在永乐演艺与奈尔可合作的同时，另一子公司永乐互娱也与阅文集团展开合作，将开发重点指向国内IP。据悉，由这两家公司合作推出的《全职高手》舞台剧2018年在国内开启了60场巡演。除此之外，染空间工作室也制作了《仙剑奇侠传》舞台剧、Lotus Lee未来戏剧工作室操刀了知名的《三体》系列舞台剧，而已登陆新三板的锦辉传播，也开发了《盗墓笔记》、《小时代》、《同道大叔》等2.5次元舞台剧项目。
演艺公司的入场尝试不仅为粉丝带来了众多作品，也将制作2.5次元舞台剧的困难之处逐渐展露。游戏系统策划师吕锦涛表示，“舞台剧是一种需要反复演出的表演，它不像某些电影，可以只依靠IP的热度或者营销炒作赚一次性的票房，口碑对舞台剧而言尤为重要。作为一种粉丝戏剧，2.5次元舞台剧只有将原著里描写的人物装扮、环境、情节都保持最大程度的再现，才能满足粉丝想要近距离感受原著的想法。只有做到这样，才能带动更多粉丝进场消费，让演出持续进行”。
瞄准年轻市场
被众多公司争相开发的2.5次元舞台剧，主体目标观众大多为“90后”、“00后”的年轻群体。随着这部分人群逐渐走向社会，其消费能力也在不断增强。《2018-2022年中国二次元行业预测分析》报告显示，二次元消费用户以“90-00”后为主体，在ACGN（动画、漫画、游戏、小说）消费中购买周边的比例为56.2%，为游戏付费占48.5%、购买漫画占47.3%。
与其他二次元周边产品相同，2.5次元舞台剧也是粉丝的重点关注对象，正在日本巡演的舞台剧《刀剑乱舞》更是吸引了部分粉丝买票出国观看。“只要剧的质量有保证，在自已条件允许的情况下肯定会想去看看的，这几年国内才逐渐兴起了二次元的线下活动，之前好多人想追活动都只能选择出国。”二次元爱好者孙畅表示，“二次元市场当然不能跟一些主流影视市场比，但如果想要认真开发还是有很大潜力的，毕竟我们这个群体的特点就是长情且年轻。”
而高质量舞台剧也能调动周边产品的销售，这也是2.5次元舞台剧创造收益的重要方式之一。对于去现场观看2.5次元舞台剧的真爱粉们而言，除了门票，现场贩售的周边、官网出售的纪念产品等都是粉丝的消费目标。永乐演艺总裁曾对媒体表示，2.5次元作品就是二次元受众消费力从线上到线下的释放。但对中国市场而言，2.5次元舞台剧的开发刚刚走过黎明时分，如何更好引导这种消费能力，完善相关产业链，还需更久的调整与实践。
北京商报记者卢扬实习记者周晨/文贾丛丛/漫画
