原标题：颜值经济热，男生也爱美，拼多多618带动年轻人消费
60后、70后和00后一起拼团，这个618你为美丽续费了吗？
新京报讯（记者张晓荣）拼多多618大促迎来又一波消费高潮。数据显示，6月8日晚间开始，涌入大量新用户，6月9日当天，平台日活用户数较上月同期增长超过1500万，较6月7日上涨接近800万。
拼多多分析认为，用户和订单量激增或与“后高考经济”有关。随着全国高考结束，数百万准大学生正通过网购的方式，为毕业季做准备。新用户的涌入也带动多类型产品销量增长，除手机、电脑等3C数码外，体育运动、美妆个护、休闲零食，以及虚拟充值（视频会员、话费）等类目也大幅增长。值得注意的是，颜值相关消费成为热门，男生也爱美，消费40%美妆产品。
70后和00后组团拼单
极光大数据相关报告显示，截至2018年底，拼多多平台16岁-25岁用户占比达40.6%，而拼多多数据显示，在平台618“百亿现金补贴”的带动下，00后也带动了各类产品销量增长。6月9日，包括耐克、阿迪达斯等品牌在内的运动专场，销量同比增长超过350%，美妆个护类目整体同比增长超过260%。值得注意的是，6月9日恰好是高考结束的后一天，上述销量增长或与00后学子密不可分。
极光大数据相关报告显示，截至2018年底，拼多多平台16岁-25岁用户占比达40.6%。
数据显示，6月9日，平台3C数码产品销量继续保持稳定增长，包括MacBook、iPad在内的笔记本电脑/平板电脑类产品较上月同期增长超过60%；手机方面，新款iPhone继续领跑，单日销量超过20000台，华为系列手机紧随其后，领先其他品牌的国产手机。此外，智能穿戴设备也成为热销产品，平台博世（BOSE）QC35 2代降噪耳机、华为Watch GT等商品销量均大幅增长，其中补贴价仅1480元国行博世（BOSE）降噪耳机，品牌零售方已经连续补货6次。拼多多方面认为，手机、电脑等3C数码产品是毕业季首选礼品，与此前“出成绩后换新机”不同的是，或是出于“百亿现金补贴”的拉动，今年父母为子女购买手机的时间大幅提前。
拼多多大数据研究中心首席分析师王涛表示，00后作为互联网原住民，有着独立的购物习惯与喜好，相较其他年龄段，他们有更强烈的互动需求，参与各类活动和分享的比例更高。为充分满足他们的需求，拼多多正上线更多创新应用，致力于为消费者创造更多惊喜。
据介绍，目前，拼多多“红包机”活动已经上线，平台将通过该活动发放30亿元红包，最高额度达618元。“我们希望更多类似的应用，为年轻人带来‘组团过关升级’的乐趣，创造最极致性价比的购物体验。”王涛表示。
拼多多发放30亿现金红包活动。
人民日报新媒体中心发布的《中国青年发展报告》调研显示，以拼多多为代表的“拼团购”方式，成青年购物方式首选。报告认为，当代青年人“更希望通过精打细算购买到高性价比的商品”，拼团购领域的代表性平台拼多多，就是通过这种方式，满足了青年人的这种购买意愿，并对他们的消费习惯产生了深刻的影响。
对此，拼多多方面表示，年轻一代具备很强的知识接收和信息获取能力，更倾向高效、平价的购物方式，对于社交的需求也远高于其他群体。
据悉，此次618，拼多多联合品牌商投入了100亿资金，对全网最热的10000款商品进行销售补贴，打造这些商品的全渠道历史最低价。同时，拼多多将联合中国人保财险（PICC）推出“假一赔十”的定制化正品险，目前已进入公测阶段。
男生消费40%美妆产品
拼多多认为，6月8日之后平台迎来的销售高峰可以在一定程度上体现出“后高考经济”。数据显示，拼多多平台上，运动/户外装备、健身器材的同比销量增长350%，膨化食品和视频会员的同比增长达290%和270%，00后的消费行为愈加多元化。
此外，“颜值经济”在后高考时代备受关注。拼多多数据显示，6月9日，以洁面仪、瘦脸棒、脱毛仪、电动牙刷为代表的个护小家电商品销量较前一日增涨45%，美白、瘦脸和脱毛成年轻消费者的普遍需求。
除个护小家电外，平台美妆、防晒等产品也均大幅上涨。其中，男性用户占据整体销量的40%，且平均客单价明显高于女性用户。
拼多多相关负责人表示：“平台数据显示，在包括个护小家电、美妆产品在内的颜值产品类目中，男性用户的整体消费已经超过女性用户。这其中有赠礼也有自用，在年轻一代中，男性用户自购美妆产品的比例越来越高。”
据悉，针对开学季的需求，拼多多方面正依据消费大数据对补贴产品进行实时补充。包括大牌家纺四件套等与宿舍生活相关的产品，已经进入新一轮补贴序列，并开设平价大牌专场。
王涛表示：“618期间，拼多多将持续推出更多平价专场和低价抢购活动，希望进一步加强对年轻用户群体的黏性，并为4.43亿消费者创造极致购物体验。”
新京报记者张晓荣图片来源企业供图校对陆爱英
