原标题：拼多多6·18订单量突破3亿笔，近七成来自下沉市场
6·18实时战绩公布，拼多多拥有大量下沉市场消费者，大促之下又引领了一波囤货热。
新京报快讯（记者张晓荣）6月5日，拼多多公布6·18“百亿补贴”大促阶段性数据：截至5日上午11时，平台实物商品订单成交量已超过3亿笔，其中近七成来自三线及三线以下城市。
今年6·18期间，拼多多联合品牌方补贴100亿现金，针对全网热度最高的10000款商品进行让利，并声称“确保每一款标品在横向和纵向上均为全渠道历史最低价”。在百亿补贴的拉动下，最新数据显示，截至6月5日上午11时，平台实物商品订单成交量已超过3亿笔，其中近七成实物商品订单来自三线及三线以下城市，累积订单量超过5笔的用户数已有1200万人。
就具体品类而言，6·18期间，拼多多服装、食品、母婴产品、3C数码产品等类目订单增长显著，其中包括婴幼儿纸尿裤、奶粉在内的产品，整体同比增速超过400%。对此，拼多多相关负责人表示，“有大量消费者通过合并拼购的方式购买多款同类商品，促销所带来的‘囤货’效应明显。”
此外，基于平台对手机、平板电脑、笔记本电脑等商品的大额补贴，3C数码也正成为平台下沉市场订单量快速增长的新增驱动。拼多多数据显示，平台售价1059元的2代AirPods无线耳机，近半数的订单量来自下沉市场，华为、小米、OPPO、vivo等新款手机，也均大批量销往了下沉市场。拼多多大数据研究中心首席分析师王涛表示：“本次6·18期间，拼多多3C产品于下沉市场的订单量同比增速首次超过一二线城市，这既反映了国民整体消费水平的增长，也表明拼多多平台的用户信赖度大幅提升。”
移动大数据平台QuestMobile此前发布的“下沉市场报告”显示，截至2019年3月底，中国移动互联网三线及以下城市的用户规模达6.18亿，存在巨大的人口红利。在该市场中，拼多多的用户净增规模大于综合电商整体净增规模，表明在下沉市场的竞争中，拼多多的取代效应愈发明显。
考虑到下沉市场的消费潜力，目前平台正加快推进与各大品牌商的定制化计划，以满足不同地区消费者的差异化需求，预计6·18期间，平台将集中上线品牌定制化产品，为4.43亿消费者创造更高的性价比。
新京报记者张晓荣图片来源拼多多App截图校对危卓
