原标题：北美市场销售不及预期 大中华区带动耐克Q3盈利增长
新京报讯（记者 张泽炎）虽然总体达到分析师预期，但耐克并未能令资本市场满意。3月22日，耐克发布2019财年第三季度财报。财报显示，报告期内，耐克总营收符合分析师预期，但北美市场的销售弱于预期。受财报影响，耐克当日跌幅达到6.61%，报收82.19美元，目前市值约为1315亿美元。
值得注意的是，耐克的大中华市场依然强劲，集团首席财务官Andy Campion表示：“消费者直接进攻在我们所有四个地区都带来了广泛的增长，其中中国市场的增长势头持续领先。”
北美地区市场低于预期 大中华区连续19个季度实现双位数增长
财报显示，报告期内，耐克销售额同比增长6.6%至96.11亿美元，与分析师预测的96.12亿美元基本一致，但却是六个季度以来首次未达到最高预期端。公司第三季度净利润同比增长19. 4%至11.01亿美元，去年同期受美国税改影响，净亏损9.21亿美元；集团毛利率为45.1%。耐克首席执行官Mark Parker表示，耐克的利润增长是因为公司在数字销售方面的投资。
从地区上看，尽管耐克的盈利和收入均符合预期，但北美地区的销售额低于预期。数据显示，2019财年第三季度，耐克的北美本土销售额同比增长7%至38.1亿美元，低于华尔街金融分析师预测的38.5亿美元。
2019年后，耐克股价表现良好，目前已经累计上涨约18.7%，总市值约为1385亿美元。不过，财报发布后，耐克股价下跌至82.19美元。有业内人士认为，股价下跌主要原因也许是耐克在北美本土销售未能达到市场预期。
海外业务依然是耐克的重要市场。欧洲、中东和非洲的总营收为24.35亿美元，去年同期为22.99亿美元。亚太和拉美地区则实现3%的增速，销售额达到13.07亿美元。
耐克的大中华市场依然强劲，报告期内大中华地区销售额同比增长19%至15.9亿美元，剔除汇率影响，这一增速达到24%。过往财报显示，2019财年前两季，耐克在大中华区的营收增幅分别为20%和26%，这已经连续第19个季度实现双位数的销售增长。集团首席财务官Andy Campion表示：“消费者直接进攻在我们所有四个地区都带来了广泛的增长，其中中国市场的增长势头持续领先。”
集团在财报中表示，虽然关税问题带来不确定性，但中国市场发展势头依然强劲。Andy Campion认为，中国市场仍有很大的发展潜力。
从品牌上看，耐克主品牌Nike的销售额同比增长12%至91亿美元，匡威则出现2%的销售跌幅。其中Nike在大中华区的销售额增幅达24%至15.88亿美元。
从品类上来看，耐克的鞋类和服装销售均实现个位数的销售增速。为了寻求更多增长空间，公司表示，计划未来在服装和女性产品上加大投入。
丑闻缠身 耐克财报并未提及“爆鞋”事件
在今年2月进行的一场NCAA的焦点战中，2019年状元秀最大热门Zion Williamson在上场不到1分钟后踩烂了所穿的耐克球鞋，并遭遇膝盖扭伤。这令耐克产品质量遭到消费者的怀疑，刺激耐克股价下跌。不过，耐克在此次发布的财报中并未提及“爆鞋”事件。
此外，耐克的企业文化长期以来受到舆论的炙烤，该品牌被前员工控诉已经成为性骚扰文化深入骨髓的“Boy Club”。2017年，部分耐克女性员工私下发起针对内部管理的调查，收集有关男女薪酬不公的指控。今年初，这份报告被传到Mark Parker手中。耐克展开大面积的内部调查，至少11位高管被辞退，Mark Parker也在今年5月的全体职工大会上作出道歉。
不过，事情并没有就此结束。今年8月，两名耐克前女性雇员起诉耐克公司性别歧视，并违反《同工同酬法》；10月，耐克前鞋类开发人员、女性非洲裔美国人Cecily Schmidt起诉耐克，指控公司涉嫌种族和性别歧视、并违反《家庭与医疗休假法》等。
耐克人力资源总监Monique Matheson公开承认公司人事管理存在缺陷，尤其在招聘和提拔更多女性和少数族裔方面“没有取得进展”。
去年，Nike三名股东以“故意忽略敌意工作环境带来的伤害，有可能进一步损害公司利益和财务状况”为由，提出2000万美元的赔偿诉求。
值得注意的是，在财报发布前两天，曾在耐克担任数据分析部门高级主管的印度裔员工Ahmer Inam对耐克提起诉讼，称其受到种族歧视，导致患有多种生理和心理疾病。
据外媒报道，Ahmer Inam表示，其升职机会曾被一名经验较少的白种人“抢走”。他声称，有色人种员工被视为“二等公民”。
步步紧逼 耐克北美地区遭adidas蚕食
从外部环境来看，耐克依然遭到老对手adidas的步步紧逼。据adidas此前发布的最新业绩，在截至2018年12月31日的第四季度内，该集团销售额同比增长5%至52.3亿欧元，净利润同比增长29%至9300万欧元。2018年全年，adidas集团剔除汇率因素后的销售额同比增长8%至219亿欧元，净利润则同比增长19.5%至17亿欧元，创历史新高。
值得注意的是，adidas在北美市场表现强劲，并延续双位数增长。去年，adidas在北美市场的销售额大涨14.9%至46.89亿欧元。
不过，同耐克一样，adidas的财报也是喜忧参半。adidas向投资者发布预警，受供应链短缺问题的拖累，今年上半年集团的鞋履和服装供应量受限，其中北美市场的影响尤为严重。因此，集团将无法实现2019财年的预期增长目标。
此外，除了老对手adidas以外，安踏等中国品牌也在蚕食着耐克的市场。2月26日，安踏体育发布截至2018年12月31日年度业绩。数据显示，安踏在2018年收益241亿元，同比增长44.4%，创安踏集团有史以来最佳业绩，并已连续5年保持双位数增幅。
新京报记者 张泽炎编辑刘晓阳校对何燕
记者邮箱：zhangzeyan@xjbnews.com
