原标题：加码服务业态 长安商场即将闭店改造
北京商报讯（记者王晓然刘卓澜郭缤璐）营业已有29载的长安商场即将迎来一次大调整。2月25日，北京商报记者发现，长安商场正在进行大规模打折促销活动，各个楼层都贴满“全场出清”、“封店改造”的标识。对于长安商场未来的调整走向预判，中国百货商业协会常务副秘书长杨青松认为，该商场地理位置较优，同时拥有高质量客群，但面临电商和购物中心的双冲击，只有加码体验、服务业态，才能够拉动业绩提升。
北京商报记者走访长安商场看到，该商场每个角落都贴满了“封店改造，全场出清”的字样，多数品牌柜台都在进行打折优惠活动。一位品牌销售人员告诉记者，长安商场可能在3月底、4月初才会闭店，具体什么时间还得等商场改造方案通过才可以得知。
打折促销的消息引来了不少消费者前来“扫货”，女装和儿童及运动品牌区域客流量颇高，但北京商报记者注意到，前来购物的消费客群大多是中老年消费者以及周围居民。
一位消费者说道，该商场离家近，满足日常消费，但十几年来，整个商场的变化并不大，而且设施也不如其他较远一些的购物中心先进。
长安商场地处长安街沿线，在公共交通上拥有十多趟公交车以及地铁1号线木樨地站可以直达。但从自驾购物来看，长安商场附近的车位约为90余个，且场地呈细长条状，进出不太方便，经常造成拥堵。
闭店不仅是自身改造，也是为了配合区域调整。长安商场负责人向北京商报记者表示，长安商场所在的区域临近中央党政军机关办公及其家属生活区域，同时该区域作为国家重要外交活动、重要典礼举行的区域，所以需要不断提升营商环境。此次调整主要是配合政府对长安街及延长线环境景观提升工作任务和配合首都“疏散整治促提升”的需要，努力打造15分钟社区便利生活圈。
据了解，长安商场1990年5月建成开业，目前隶属于王府井百货集团，坐落于长安街沿线，总建筑面积3.2万平方米，营业面积2万平方米。营业楼地上五层、地下二层，是一座综合性商场。从商场购物人群看，多为中年及以上群体。
此外，北京商报记者在走访过程中了解到，长安商场调整预计于9月完成，在国庆长假前开业，目前具体时间尚未确定。
上述负责人表示，王府井集团与首旅集团重组后，长安商场一直以首旅集团“打造生活方式服务业产业集团”为新定位。未来该商场不仅将从百货业态转变为购物中心，还将服务中心、娱乐中心、社交中心融为一体，提供家庭生活、亲子生活、休闲生活不同方面的服务业态。
不断变化的新消费趋势成为企业尝试对商品、服务、体验进行重新解读的重要原因。杨青松认为，长安商场曾经也是北京高端消费的代表场所之一，但是随着商业发展，受电商和购物中心的冲击，长安商场的压力逐渐加大。
此外，长安商场的整体调改方向应是社区购物中心方向，增加一部分服务和体验业态，与附近的西单商圈和翠微路商圈形成差异化。
与此同时，杨青松表示，长安商场商圈属于优质商圈，拥有大量的追求生活品质的人群，且长安商场在长安街沿线的西二环和西三环间，没有明显的竞争对手，适当调整后经营效果将会得到明显提升。
