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媒体融合蓝皮书:中国媒体融合发展已跨越艰难起步期

原标题:媒体融合蓝皮书:中国媒体融合发展已跨越艰难起步期

新京报快讯(记者 倪伟)今天(2月20日)发布的《媒体融合蓝皮书:中国媒体融合发展报告(2019)》显示,中国媒体融合发展已经跨越了艰难的起步期,进入了快车道。但仍存在不少问题,例如媒体融合对高端融合型人才吸引力不足,传统媒体成了商业互联网公司的“蓝翔技校”。

蓝皮书由北京市新闻工作者协会及社会科学文献出版社共同发布。蓝皮书指出,2017~2018年是中国媒体融合进程中极其重要的关键节点。从课题组2018年对全国19个城市约50多家媒体的逐一实地调研结果看,中国媒体融合实践“正在大踏步地跨越从起步变为起跑、从势能转化成动能这一重要历史阶段”。在此过程中,中国媒体融合显示出以融媒体指挥中心(或者“中央厨房”)和“N微N端”为标配、以“新闻+政务+服务”的云平台建设为契机、以新闻策采编发全流程再造为核心、以媒体内部考评奖惩机制创新为突破口的特征。

据蓝皮书,我国媒体融合发展目前面临十大新趋势,包括优化顶层设计,打造新型主流媒体;完善“事业单位企业化管理”体制;坚持内容原创,振兴媒体品牌;取商业公司之长,实现全方位融合;构建科学考评体系,完善评估制度;建立存量人才提升、引进人才奖励机制;新媒体行业明确身份定位,尤其是省级新媒体集团和视听类App需要更准确的身份定位;营建有利于媒体转型的管理环境;丰富技术体系,展开智能化布局;探索多元经营,增强市场竞争力。

蓝皮书在分析这些新趋势时指出,传统媒体的真正长处是内容,如果媒体不是优秀的内容提供商,不能认为是媒体融合的成功。同时,面临传统媒体传播渠道收窄与商业平台信息入口拓宽之间的矛盾,媒体要善于学习互联网公司的玩法,在互联网时代延伸自身影响力,从“移动优先”发展到以“客户端为中心”来整合传统介质,形成产品特色,拓展新的服务。

同时,目前各地媒体融合实践中也存在不少困难,例如媒体融合投入不足的现象还比较普遍,产品研发和运营的能力亟待提高,媒体内部资源优化配置还不够。另外,媒体融合对高端融合型人才的吸引力不足的问题仍然比较突出,传统媒体在某种程度上成了商业互联网公司的“蓝翔技校”。但总体来看,中国媒体融合发展已经跨越了艰难的起步期,进入了快车道,未来几年将是中国媒体融合发展开创新局的阶段。

新京报记者 倪伟 编辑 吕银玲

校对 危卓

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