原标题：提档、撤档当儿戏，片方保存了利益折损了信义
1月21日，《情圣2》忽然宣布提档到1月24日上映，本来1月25日上映的《大侦探霍桑》闻风立马决定撤档，为了避开正面冲突。但峰回路转，今天《情圣2》紧急撤档，《大侦探霍桑》立马跟着宣布1月25日照常上映。诸多网友戏称，没见过电影档期也可以这样打游击战。
对于提档、撤档这样的事情，笔者相信关注电影市场的人一定不会陌生。中国古代兵法讲天时、地利、人和，档期对于一部电影来说首要的就是天时了。不少片方迷信天时，超过了对于自身作品的认知。他们认为只要是在相应档期上映的类型电影，像是贺岁档标配喜剧片，就能获得更好的利润。再如在《失恋三十三天》炒热了双十一光棍节后，随后两三年有不少同类题材电影也选择了这个时间上映，但是都远不如《失恋三十三天》成功。现在大多数电影也都选择周五上映，是因为临近周末，这个时间大家需要放松一下。
《失恋33天》剧照。图源网络
除了档期配合的节日主题之外，很多电影也会考虑避免和同类撞车，或者是规避鸡蛋碰石头的状况，明知对方的排片和票房有压倒性优势，再选择硬碰硬肯定倒霉。但这些考量都是基于对作品本身不自信， 尤其国产电影面对好莱坞电影的时候，总有一种先入为主的望而生畏感。一方面是对于国产电影的不自信，另一方面来说也是对中国观众的不相信。在2018年，中等成本国产电影《超时空同居》便正面在档期迎战了好莱坞大片《复仇者联盟3》，《超时空同居》没有流量明星、大导演、大投资，但在《复仇者联盟3》的夹缝中收获了8亿票房佳绩。
可见，档期并非决定性条件，获得高口碑、高票房的影片始终靠的是质量。商人固然渴望利益最大化，档期作为影响票房的因素之一，自然要纳入战略之中。当然这里又可以区分开来另一种情况，一部质量极佳但是经费有限的中小成本，应当利用好档期这个天时。这类影片往往在市场上无法获得较高的排片率，撞上了大片，就算观众有心要看，也找不到合适的场次。小片选择提档、撤档自保，是一种可以理解的战略部署。
《情圣2》剧照。图源网络
但电影的档期不仅仅是片方单方面的行为，也对院线有所影响。像是《情圣2》和《大侦探霍桑》这样在上映前几天时间，玩着你追我逐的游击战，是保护了自己的利益，但是影院方面受到了很大的影响。预售的电影票，以及制定好的排片计划，都因为片方自私的行为而打乱，这些善后工作，以及造成的消极影响，片方也不会站出来负责。
往大了说，随意撤档是一件言而无信的事情，讲好了几月几号上映，又或者是已经在上映中的影片，为了自己的利益采取最糟糕的撤档策略。保存的是一定程度的经济利益，但是真正折损的是千金难买的信义。
希望电影片方在重视利益的同时，也考虑一下诚信问题，对市场负责，对观众负责。更重要的是不要迷信于档期带来的利益，从影片质量做起，才能更有底气地主宰市场。
□耳朵（影评人）
新京报编辑 吴龙珍校对陆爱英
