原标题：良品铺子确定高端零食策略，助推IPO冲刺
新京报讯（记者 王子扬）1月7日，休闲零食品牌良品铺子举办发布会表示，确定高端零食策略，“成为消费者心智中高端零食的代名词”将是良品铺子在战略聚焦后的定位。在冲刺IPO的路上，良品铺子开打“高端零食”牌，欲通过差异化竞争在休闲零食市场抢先占位。
在1月7日的发布会上，良品铺子最新推出由全球三大设计奖大满贯得主、知名设计师潘虎操刀的“拾贰经典”高端零食礼盒，并签约艺人吴亦凡成为品牌最新代言人。与此同时，良品铺子提出将“高端零食”作为品牌战略及企业战略。
良品铺子创始人、董事长杨红春表示，公司12年来以高品质为标准开发零食，包括选用上好的原料、履行严格的品控标准和供应链审核机制。提出“高端零食”战略，是要把以前的经验和成果加以提炼，并在企业内部形成战略聚焦。同时，升级产业链，满足消费者对零食不断提升的期待和需求。
2018年6月，良品铺子在证监会官网披露招股说明书，计划募集资金7.73亿元，用于全渠道营销网络建设、仓储与物流体系建设和信息系统数字化升级等项目。据了解，2015年至2017年，良品铺子高端品类的代表——海味零食销售额增长了7.7倍。
业内人士指出，从选品到供应链、从农田到生产、从区域到全国，良品铺子构建多维度、生态圈的标准化，是其开启高端化战略的基石与前奏。在企业经营策略上，良品铺子逐渐从高速增长转型为高质量发展，从总量扩张向产业结构优化转变，与其他品牌逐渐形成差异化竞争，打造有自身特色的产品。此次高端零食战略的提出，使良品铺子在冲刺IPO的道路上获得助力。
新京报记者 王子扬 图片来源 企业供图 摄影 王子扬 编辑 李严 校对 何燕
