原标题：文博IP开发：以人为本 搭建与受众的有效连接
经济日报-中国经济网福州11月26日讯 （记者 魏金金）让文物”活起来“，正在进行时。作为重要的公共文化传播窗口，博物馆有着海量的馆藏文化资源，具有浓厚的历史底蕴和丰富的文化价值。做好文博IP开发，也成为“让文物活起来”的重要途径和手段。围绕实现这一目标，第八届”博博会“期间，召开一系列相关主题论坛，来自相关机构的专业人士齐聚福州，共同探讨未来文博IP发展。
数字文化IP要做好“仪式性”
体验经济时代，文博系统比以往更为强调用户的感知价值。在“中英博物馆策展与文博IP发展论坛”上，清华美院博士冯祖光就数字文化IP的发展分享了一些他的看法。在他看来，已有文博IP的数字化，往往是从延伸体验媒介、丰富体验形式、转换内容载体等角度，进行技术性优化提升。但在此基础上，真正的数字文化IP还应该不仅从国家、民族、主体文化等方式来理解，从文化、地域、普世的维度去理解，建立某种联系成为数字文博IP创新的内核。同时，数字文博IP的创新维度，也要充分考虑到想象与知识共鸣、多维世界与平行时空共鸣，群体能量和社会情感的共鸣，做足做好“数字时代的仪式性”。
比如，在他看来， 一个中小型博物馆（一定的文物藏品），更适合的文博IP开发方式，有可能不是针对藏品，而是基于相关地理、历史、文化要素的开发的全新内容，使博物馆组作为一种实物证明和特异性的剧场空间存在。
开发文博IP需要做好三方面工作
数据显示，如今中国拥有4873家博物馆，馆藏当中无法计量的文物，又该以什么样的方式与观众建立有效连接，形成跨时空的对话与交流。“深度挖掘文化资源，结合现代科技和艺术手段重现藏品故事，追随历史文化，搭建与观众之间的连接桥梁，这正是开发文博IP的意义所在。”千里驹设计院创世合伙人张炳坤这样谈到。
第八届“博博会”现场 经济日报-中国经济网记者魏金金/摄
那么，如何深度开发文化资源，形成深入人心的IP，发挥其独有的文化魅力？张炳坤认为，这其中至少需要做好以下三方面的工作：一是认真研究受众的心理特征和兴趣特点，深度开发，融入价值观和普世元素，以观众为中心，在文化资源和观众之间架起一座链接的桥梁；二是围绕特点，做出特色，找到灵活多样的传播方式，深度应用。如找准核心，开发有质量的文创衍生品，用更多方式吸引核心观众以外的群体，通过新的藏品阐释手段找到新的观众、扩大边界；三是跨界合作，协同设计，打造符合要求的IP。
文博文创产品开发需要浓浓的生活淡淡的文化
作为文博IP开发的重要组成部分，近年来，国内大大小小的博物馆掀起了一场关于文创衍生品的开发热潮。如何做好博物馆文创开发，每家博物馆因为面临的实际情况不一，发展策略也不尽相同，但在市场化落地方面，却也仍有一定的规律可循。
“文博文创产品需要浓浓的生活，淡淡的文化，精妙的创意和精心的设计。”江苏瀚港文化发展有限公司创始人祝峻在“上海交大·力天新文创之中国运营发展论坛”上如是说。他表示，只有将对人们美好生活的需求放在首位，而不是仅仅将文化放在首位，才能创造设计出既符合大众需要，又有特色的文博文创产品，“唯有产生共鸣的产品才会有好的市场”。
结合故宫、国博等成功案例，他谈到，文博产品不仅需要依靠设计创造出来，同时也要通过培养来打造，“要品牌服务、社会服务、终端服务、社会服务等相应配套”。文博文创不应该只是文创部去做，更应该是整个博物馆各部门协作，整个地方的文化旅游系统协作发力。那么，又该如何打造文博品牌？祝峻认为，首先要围绕文博特点，聚焦特色产品，其次是花时间积累粉丝和口碑，再者就是要保持持续输出的能力。此外，还要用工具整合专业知识分享。
加大对IP开发知识产权安排的重视程度
结合国际文博IP版权运营的规则与模式，媒体娱乐业务方面专职律师王思源谈到，在文博IP开发中，以著作权为核心、辅以外观专利、商标、商号等知识产权的运营贯穿全局，构成的“权利链条"既是每一个环节的有机串联，又是项目开发的基石。若在知识产权合规性上存在瑕疵，将可能对整个项目的后续开发与进展产生隐患。同样，文博IP开发的知识产权安排主要由各方行使意思自治，通过协议约定。其中授权范围、权利归属、使用方式、对价支付、批准权的行使等内容应为重中之重。
他还谈到，当前国际文博IP开发已经形成体系完备、运营成熟、并且规定细致复杂的相关协议。作为文博IP开发行业的新生力量，尽管我国博物馆有藏品丰富、开发前景广阔的良好态势，但在法律认识、合同谈判起草方面还需多加努力。
