消费升级背景下如何为校园文创产品赋予更多内涵

2018-11-02 | 浏览：

原标题：消费升级背景下如何为校园文创产品赋予更多内涵

经济日报-中国经济网北京11月2日讯（记者刘园香）随着国家政策扶持力度加大、民众消费不断升级，包含校园文创在内的文化创意产业逐步迎来了新的发展机遇。其中，校园文创产品不仅是以文化为核心进行创新设计的产品，更是基于广大师生对其校园文化建设的关注和支持而产生的。但是传统“校园Logo+”的纪念品形式缺乏创意，产品同质化较为严重。在人们更加注重设计美感的当下，校园文创产品如何实现转型升级值得深思。

10月31日下午，人大文化科技园在人民大学明德书店主办了“中国校园文创创新发展之路”沙龙暨人民大学“求是杯”发布仪式。借人大“求是杯”发布的契机，人民大学博物馆常务副馆长贾铁英、人民大学艺术学院安姚舜、上九琨窑创始人许斌、西犀文化创始人张飞、格物者设计创始人许方雷展开对话，一起探索校园文创产业创新发展路径，用产品和服务提升校园文化品质。

沙龙现场经济日报-中国经济网记者刘园香/摄

近两年，博物馆文创产品呈现出蓬勃发展的良好势头，很多国内博物馆、美术馆、纪念馆都围绕馆藏产品进行了一系列的IP开发，各地学校博物馆也在积极进行相关方面的探索。贾铁英认为，未来校博物馆和文化科技园的合作，将是一种制度上的创新，是提高校园文化转化可行性的探索。安姚舜认为校园文创产品要面对更广泛的群体，深挖创意本身，让产品的设计更加直击人心。许斌作为人大“求是杯”的设计师，认为校园文创最重要的是要做得“地道”，处处要体现“精”。许方雷以日本动漫IP为例，讲述日本企业从内容挖掘和产品应用着手，提出分品类授权的管理模式打造品牌的“专属性”。张飞作为人大校友，分享了自己参与2017年人大八十周年校庆文创产品开发的经历，并对比故宫文创和大英博物馆文创，用数据说明国内外文创产业发展的现状。

大家一致表示，文创产品有自身突出的特色、有一定的故事与寓意，且易于公众接受，每件产品以传播文化为出发点，才能越做越好。据了解，本次发布的人大“求是杯”，就不再是简单的学校“logo+”纪念品，而是深度提取校园文化要素进行工业产品化转化，在创意、审美和功能三者间建立了良好的平衡，是一款十分有特色的人大校园文创产品。工作人员告诉经济日报-中国经济网记者，人大校徽的主体是三个篆书的“人”字，“求是杯”取“人”字形象作为杯子把手，希望让每个人大人在掌心紧握之时可以回忆起校园点点滴滴。此外，“求是杯”采用骨质瓷独特烧制方法，显得更洁白、细腻、通透、轻巧，极少瑕疵，并且比一般瓷器薄。