原标题：奢侈品电商赛道“白热化” 阿里巴巴与YNAP成立合资公司
新京报快讯(记者 周红艳)10月26日，阿里巴巴集团正式对外宣布，已与历峰集团旗下奢侈品电商Yoox Net-A-Porter(简称YNAP)成立合资公司。合资公司将通过Net-A-Porter和Mr Porter分别为中国市场的女性和男性消费者服务。阿里巴巴将为合资公司提供技术、支付、物流等基础支持和数据选品、消费者洞察等多方面的服务和帮助。同时，Net-A-Porter和Mr Porter也将入驻天猫奢侈品专享平台Luxury Pavilion。
据介绍，YNAP是全球最受欢迎的高端电商之一，囊括了近1000个奢侈品品牌、设计师品牌和美妆品牌。YNAP既有售卖当季产品的Net-A-Porter和Mr Porter，也有YOOX和THE OUTNET，同时也为奢侈品品牌提供电商代运营服务。历峰集团董事会主席Johann Rupert透露，历峰集团第一步就是通过与阿里的合作把Net-A-Porter和Mr Porter介绍给更多的中国消费者，这一合作对于行业整体来讲都很有创新的意义，必将成为未来“行业发展的一座里程碑”。
而Luxury Pavilion则创立于2017年，是全球首个针对奢侈品品牌专属定制的平台，既有奢侈品独有的定制体验，又能让奢侈品向天猫的高端用户做定向展示。目前， LP(有限合伙人 Limited Partner)已经有包括Burberry，Marni，Giuseppe Zanotti, Stella McCartney, Tod’s，Versace，La Perla, Baccarat, Maserati，Canada Goose，MCM，Moschino等近80个品牌入驻，还拥有Givenchy，YSL，La Mer等高端美妆护肤品牌。
谈及这场“强强合作”的内在诱因时，UTA时尚管理集团总裁杨大筠指出，此前Net-A-Porter因为资金缺口问题，曾与许多国内行业巨头有国接触，想要物色一个好的合作伙伴，此次选中阿里巴巴，也在业内人士的意料之中。
而对于阿里巴巴来讲，目前与YNAP展开合作，实际上也非常有利于其抢占奢侈品行业已经渐趋白热化的市场“赛道”。去年6月份，京东集团曾经斥4亿美元收购了Farfetch，而Farfetch2018年8月上市后，成为英国估值最高的创业公司之一，市场认为其上市后，对中国市场的布局可能会加强，而它与京东的合作，对于YNAP和阿里巴巴来讲，都非常有压力，毕竟如今市场上的“空地”已然有限，各家想要分到更大的蛋糕，需要“合纵连横”，分庭而争。
众所周知，中国是全球最大的奢侈品潜在消费市场，也是一个以年轻人占主导的消费市场。近两年全球各大奢侈品品牌都格外重视中国市场，不仅在中国调整门店和营销策略，也专门为中国消费者打造限定版产品，越来越多的奢侈品选在中国首发。
从市场互通的角度来看，阿里巴巴集团和历峰集团的本次合作意味着，全球有更多的顶级品牌能更便捷地进入中国市场，更容易地走近和了解中国消费者。这也将加速打开中国奢侈品市场，料可改变中国奢侈品零售行业的市场格局。
对于本次合作，阿里巴巴集团CEO 张勇说：“阿里巴巴和历峰集团的合作将为中国消费者带来全球顶尖的奢侈品品牌。消费者都在追求消费升级，我们也期望此举能满足阿里巴巴零售平台6亿活跃用户的消费需求，期待通过天猫新零售为消费者带去线上线下极致的消费体验。”
编辑：艾峥
