原标题：金参考 | 如果中国消费模式生变，美国贸易施压将事与愿违
随着美国对中国出口产品第二轮加征关税的临近，国际市场对于中美这场贸易摩擦进一步升级的忧虑一直悬在心头。外界希望两国能够在有限的时间窗口内通过谈判避免更坏情景的发生，但一些企业和民众已经开始勒紧裤腰带了。近期，美国企业开始担心中国消费市场可能成为这场贸易摩擦中意外的牺牲品，美国跨国公司可能丢掉最有希望的海外市场。
在近日接受美国媒体采访时，美国总统特朗普称中美当前的贸易摩擦不是“贸易战”，美国方面的最终目的仍然是通过“打开中国市场”扭转双方贸易的“不均衡局面”。这种逻辑是特朗普政府向国内解释其对华经贸施压行为的主要逻辑，也让不少美国企业和民众对这种破坏性政策的结果有着不切实际的期待。然而，对于任何一个国家而言，国民经济都是一个整体，一国不可能通过打击另一国贸易来试图从其消费市场找到更大机会。
眼下，中国消费者正在改变刚刚形成的美式消费习惯，花钱不再大手大脚，不再追求最新潮的电子产品。一些中国媒体将这种新的消费方式称之为“消费降级”，这种认识是不正确的。与其说是中国消费者在“降级”消费，不如说是中国的消费正在回归中国的传统消费理念：注重性价比，淡化品牌意识，减少会带来浪费的“尝试性消费”、“体验式消费”、“迭代式消费”，回归清淡的娱乐方式。这种传统的消费理念与美国所推崇的消费文化截然不同，美国企业则受到了这种消费方式转变的冲击。
美国苹果公司首当其冲。近日，美国高盛公司发布了对于苹果的研究报告，报告认为，由于中国iPhone市场增长的放缓，苹果公司的业绩很可能无法达到预期。高盛认为，苹果公司的盈利增长高度依赖其高端的大屏幕手机市场。由于该产品售价高昂，美欧消费者难以成为购买的主力军，而中国消费者则是最重要的目标用户。但是，从苹果公司推出新产品后的市场反应看，中国消费者对产品更新并不买账。中国消费者的苹果手机更换频率正在下降。
▲位于广州天环广场的苹果直营店（视觉中国）
与手机类似的情况也出现在汽车市场。9月，中国销量创7年来最大降幅，出现了旺季滞销。外界认为，中国连续26年的汽车销量持续增长可能接近终点。在众多品牌中，美国品牌的销量下降尤其明显。福特在华销量同比下降了43%，而通用汽车销量下降了近20%，销量跌幅均大于中国国产品牌和其他国家品牌。
对美国车的冷遇出于多种原因，除了担心因为贸易摩擦而带来维护、维修成本上的上升外，美国车油耗大、质量不佳、耐用性差、性价比低等问题的“减分效应”开始显现。中国消费者不再盲目信任质不优、价不美的国外品牌。
未来，这种消费习惯上的改变也可能会冲击电影、进口食品、保健品等可选消费市场。中国观众的电影审美变得更加挑剔、更加专业，好莱坞电影不再能够依靠视觉特效和海报就能蒙混过关。不少好莱坞电影被打上了烂片的标签而票房惨淡。
▲资料图片：北京一家超市的员工在摆货。（彭博社）
最近，有媒体追查产于北美的牛油果是如何走进中国城市居民的餐桌的。这种被打上“健康食品”“瘦身食品”的水果事实上营养价值极低，也并不能带来减肥的效果。在中国消费者逐渐回归理性消费观念后，更多借助宣传和营销占领中国市场的美国产品很可能会面临意料之外的窘境。
事实上，中国当前出现的这种消费模式的回摆在日本、韩国均已经发生。即使美国对这些国家采用了经贸、政治上的多重压力，希望促使东亚国家接受美式生活方式，大量进口美国产品，但这些国家的消费者却不怎么买账。东亚国家的民众有着与美国截然不同的生活方式，更倾向于精细定制、符合本国使用习惯的产品。
特朗普对中国所采取的贸易施压行为恰恰加速了中国整体消费模式变化的过程，这恐怕不是美国商业界所希望的结果。在美国商界看来，中国是全球最有希望的海外市场，一旦中国规模庞大的中等收入群体开始接受美国的消费理念，其消费能力比美国任何一个海外市场都要巨大。美国企业界完全可以依靠中国市场来实现另一次飞跃，从而巩固其在全球产业界的领先地位。然而，现实的结果截然相反，中国未来对美国产品的需求会减弱甚至可能会倒退，这将打破美国商业界的如意算盘。
▲美国纽约证券交易所大楼
美国跨国公司的股价受到这种转变最直接的冲击。受到销量不佳影响，福特公司股价在近半年内下跌超过20%，通用汽车股价下跌近30%。祛除了中国市场的光环，如今不少美国跨国公司的股价显得过于昂贵甚至显著高估了。特朗普将中国股市大幅下跌作为其贸易施压有效的证据之一，但如果有一天美国股市也因此陷入危机或萧条，不知道特朗普又会作何感想。从美国股市自10月以来出现的一轮凶猛回调看，这一天可能为时不远。
作者 | 李峥 中国现代国际关系研究院学者
责任编辑：张玉
